{"id":162462,"date":"2025-08-20T06:30:00","date_gmt":"2025-08-20T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/multi.datascientest.com\/de\/?p=162462"},"modified":"2025-08-19T14:00:34","modified_gmt":"2025-08-19T13:00:34","slug":"marketingdaten-personalisierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datascientest.com\/de\/marketingdaten-personalisierung","title":{"rendered":"Wie Marketingdaten Kaufentscheidungen beeinflussen"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"162462\" class=\"elementor elementor-162462\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4a3d246 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4a3d246\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3cbff82\" data-id=\"3cbff82\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1698b78 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1698b78\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><b>Gerade hast Du noch mit Freunden \u00fcber die neue Nike-Kollektion gesprochen und pl\u00f6tzlich siehst Du auf Instagram schon die passende Werbung? W\u00e4hrend viele Konsumenten skeptisch sind, wie Marketingdaten erhoben und genutzt werden, zeigen aktuelle Studien gleichzeitig: Personalisierung steigert nachweislich die Kaufbereitschaft. Marketingdaten stehen damit im Spannungsfeld zwischen Chancen f\u00fcr Wachstum und der Pflicht zum verantwortungsvollen Umgang.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a0d036b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a0d036b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style><h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ver\u00e4ndertes Konsumentenverhalten mit Marketingdaten<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-64ca73d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"64ca73d\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-fbcb115\" data-id=\"fbcb115\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d64aa2e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d64aa2e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im digitalen Marketing haben sich die Erwartungen der Konsumenten in den letzten Jahren deutlich ver\u00e4ndert. <\/span><b>Personalisierung <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ist l\u00e4ngst nicht mehr nur ein Bonus, sondern ein <\/span><b>zentraler Faktor daf\u00fcr, ob Botschaften wahrgenommen werden oder nicht<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Laut dem <i>Consumer Trends Report 2025<\/i> von Attentive ignorieren 81 % der Verbraucher Nachrichten, die f\u00fcr sie irrelevant sind. Jeder Vierte ist sogar weniger geneigt, einen Kauf zu t\u00e4tigen, wenn er unpassende Mitteilungen erh\u00e4lt. Gleichzeitig zeigt die Studie, dass Konsumenten Marken belohnen, die relevante Inhalte liefern: <\/span><b>96 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> gaben an, in mindestens einem Szenario der Personalisierung mit <\/span><b>h\u00f6herer Kaufbereitschaft<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> zu reagieren.<\/span><\/p><p>Die Studie von Attentive basiert auf den Antworten von 3.300 Konsumenten aus den USA, Gro\u00dfbritannien und Australien. Teilgenommen haben Personen ab 18 Jahren, die ein Smartphone besitzen, in den letzten drei Monaten mindestens drei Online-K\u00e4ufe get\u00e4tigt haben und sowohl E-Mail- als auch SMS-Kommunikation von Marken erhalten. Zwar ist Attentive selbst eine\u00a0<span data-start=\"1666\" data-end=\"1753\">KI-gest\u00fctzte Mobile-Marketing-Plattform, die auf Personalisierung spezialisiert ist<\/span>\u00a0\u2013 ein m\u00f6gliches Eigeninteresse also. Dennoch spiegeln die Ergebnisse spiegeln ein breites Konsumentenverhalten im internationalen E-Commerce wider.\u00a0<\/p><p>Bemerkenswert ist dabei das <b>Spannungsfeld<\/b>, das die Studie aufzeigt: Konsumenten reagieren <b>positiv auf Personalisierung<\/b>, obwohl sie zunehmend <b>sensibel mit Blick auf ihre Privatsph\u00e4re<\/b> sind. Fast zwei Drittel gaben an, aktiv Schritte zum Schutz ihrer Daten zu unternehmen. Dennoch w\u00fcnschen sich 71 %, dass Marken aus ihrem Einkaufsverhalten lernen und dadurch ein pers\u00f6nlicheres Erlebnis schaffen. Voraussetzung ist jedoch <b>Transparenz<\/b>: Konsumenten teilen Daten nur dann, wenn sie einen klaren Mehrwert erkennen und nachvollziehen k\u00f6nnen, wie diese Daten genutzt werden.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-78d2864 elementor-align-center button-principale elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"78d2864\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-grow\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/de\/big-data-marketing-was-ist-das\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Auch lesen: So funktioniert Big Data Marketing<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5c4e080 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5c4e080\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1e1724a\" data-id=\"1e1724a\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-183eea3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"183eea3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Vertrauensfaktor und Datenschutz<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ac0db22 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ac0db22\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c1a1759\" data-id=\"c1a1759\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1dfbbba elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1dfbbba\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auch der Global Research Report <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Consumer Preferences for Privacy and Personalization 2025<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> von Qualtrics XM Institute verdeutlicht den Zwiespalt zwischen dem Wunsch nach personalisierten Erlebnissen und den Bedenken beim Datenschutz. Weltweit <\/span><b>bevorzugen 64 % der Verbraucher Unternehmen, die ihre Angebote an individuelle Bed\u00fcrfnisse anpassen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Gleichzeitig \u00e4u\u00dferten 53 % gro\u00dfe oder sehr gro\u00dfe Sorgen um die Privatsph\u00e4re ihrer pers\u00f6nlichen Daten, und <\/span><b>nur ein Drittel vertraut Unternehmen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, diese Informationen verantwortungsvoll zu nutzen.<\/span><\/p><p>Ein genauer Blick in den Report zeigt, welche Marketingdaten Konsumenten bereit sind zu teilen: Am h\u00e4ufigsten akzeptiert werden <b>Kaufhistorien <\/b>(45 %) und <b>Website-Besuche<\/b> (42 %). Deutlich zur\u00fcckhaltender reagieren sie hingegen bei <b>Finanzinformationen <\/b>(12 %) und <b>Social-Media-Posts<\/b> (17 %). Unternehmen stehen also vor der doppelten Herausforderung, einerseits relevante Personalisierung zu bieten und andererseits den verantwortungsvollen Umgang mit Daten transparent zu machen.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0dcaf62 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0dcaf62\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a57854c\" data-id=\"a57854c\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a9dd77d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a9dd77d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Business-Relevanz von Marketingdaten<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0b8fbc5 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0b8fbc5\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-213c759\" data-id=\"213c759\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-43d5cba elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"43d5cba\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Unternehmen erhalten daraus eine klare Erkenntnis: Personalisierung ist kein \u201eNice-to-have\u201c, sondern ein entscheidender Hebel f\u00fcr Umsatzwachstum und Kundenbindung. <\/span><b>Wer relevante Erlebnisse bietet, steigert die Kaufbereitschaft und baut Vertrauen auf \u2013 zwei Faktoren, die sich direkt im ROI widerspiegeln<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Studien belegen immer wieder, dass Marken, die Daten verantwortungsvoll nutzen und Automatisierung intelligent einsetzen, nicht nur effizienter arbeiten, sondern auch die Loyalit\u00e4t ihrer Kunden langfristig erh\u00f6hen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Deshalb ist es <\/span><b>strategisch wichtig, \u00fcber Fachkr\u00e4fte zu verf\u00fcgen, die Marketingdaten nicht nur sammeln, sondern auch interpretieren und in wirksame Ma\u00dfnahmen \u00fcbersetzen k\u00f6nnen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Es reicht nicht, Tools einzusetzen \u2013 entscheidend ist das Wissen, Daten in Kundenerlebnisse zu verwandeln und dadurch nachhaltiges Wachstum zu erm\u00f6glichen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Unsere <\/span><a href=\"https:\/\/datascientest.com\/de\/data-marketing-weiterbildung\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Weiterbildung Data Marketing &amp; AI<\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> vermittelt genau diese F\u00e4higkeiten. Teilnehmende lernen, wie sie ihre Marketingstrategie mit Daten optimieren, Kundenerfahrungen gezielt verbessern und mithilfe von KI und Automatisierung Wachstum sowie Kundengewinnung steigern. Damit schaffen Unternehmen nicht nur einen klaren Wettbewerbsvorteil, sondern sichern sich auch die Expertise, die im datengetriebenen Marketing von morgen unverzichtbar sein wird.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e4cfd31 elementor-align-center button-principale elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"e4cfd31\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-grow\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/de\/unsere-aus-und-weiterbildungen\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Entdecke die Weiterbildungen von DataScientest<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gerade hast Du noch mit Freunden \u00fcber die neue Nike-Kollektion gesprochen und pl\u00f6tzlich siehst Du auf Instagram schon die passende Werbung? 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