{"id":195656,"date":"2024-06-03T06:30:00","date_gmt":"2024-06-03T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/datascientest.com\/de\/?p=195656"},"modified":"2024-05-30T08:04:38","modified_gmt":"2024-05-30T07:04:38","slug":"greenwashing-was-ist-das","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datascientest.com\/de\/greenwashing-was-ist-das","title":{"rendered":"Greenwashing: Was ist das?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"195656\" class=\"elementor elementor-195656\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-827a8fe e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"827a8fe\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ad2e5a8 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ad2e5a8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style><h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\"100 % nat\u00fcrlich\", \"gr\u00fcner\", \"umweltfreundlich\", ... In einer Zeit, in der das Bewusstsein f\u00fcr die globale Erw\u00e4rmung w\u00e4chst, bewerben Marken ihre nachhaltig verantwortlichen Aktionen. Aber sind sie wirklich in einem \u00f6kologischen Ansatz engagiert? Nicht immer! Viele Unternehmen nutzen Umweltbedenken f\u00fcr Marketingzwecke. Das ist das ber\u00fcchtigte Greenwashing. Doch worum handelt es sich dabei genau? Und wie k\u00f6nnen Unternehmen beweisen, dass ihr Engagement echt ist? DataScientest beantwortet Ihre Fragen.<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a6a8355 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"a6a8355\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2cc0502 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2cc0502\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was ist Greenwashing?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d435793 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d435793\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Greenwashing ist eine <\/span><b>Marketingmethode, die sich das \u00f6kologische Argument zunutze macht<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Das Ziel: sich als engagiertes Unternehmen darzustellen, um eine Zielgruppe anzusprechen, die zunehmend besorgt \u00fcber die globale Erw\u00e4rmung ist, w\u00e4hrend das Unternehmen in Wirklichkeit alles andere als &#8222;gr\u00fcn&#8220; ist. Diese kommerziellen Praktiken f\u00fchren in die Irre und k\u00f6nnen sogar als irref\u00fchrende Werbung eingestuft werden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dieser Ansatz wird insbesondere f\u00fcr die Sch\u00e4den kritisiert, die er verursacht. Einerseits <\/span><b>f\u00fchrt er die \u00d6ffentlichkeit in die Irre<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Der Konsument denkt, er kauft ein nachhaltiges Produkt, und tr\u00e4gt unwissentlich zur Zunahme von Treibhausgasemissionen bei.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Andererseits <a href=\"https:\/\/www.sustainability-times.com\/\">schadet er tats\u00e4chlich engagierten Unternehmen<\/a>. Denn ja, Verbraucher werden zunehmend skeptisch. Sie k\u00f6nnten dann z\u00f6gern, bei Unternehmen zu kaufen, die sich als \u00f6kologisch verantwortlich ausgeben (auch wenn sie es tats\u00e4chlich sind).<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-47a7c23 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"47a7c23\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0088d9b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0088d9b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Immer strengere Regulierung<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a92fa5b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a92fa5b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Heute wird Greenwashing durch <\/span><b>das <a href=\"https:\/\/www.bmuv.de\/themen\/verbraucherschutz\/nachhaltiger-verbraucherschutz\/greenwashing\">Bundesministerium f\u00fcr Umwelt, Naturschutz, nukleare Sicherheit und Verbraucherschutz<\/a> und<\/b> <a href=\"https:\/\/www.vzbv.de\/pressemitteilungen\/greenwashing-nachhaltigkeitswerbung-schadet-mehr-als-sie-nutzt\">die Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv)<\/a> reguliert. Diese Organisationen setzen sich f\u00fcr &#8222;faire, wahre und ehrliche Werbung&#8220; ein.<\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mehrere Werbekampagnen stehen im Fokus:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Irref\u00fchrende Werbung f\u00fcr Konsumenten;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Werbung, die ein Produkt mit negativen Umweltauswirkungen mit einem nat\u00fcrlichen Element in Verbindung bringt;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">\u00dcbertriebene Werbung im Vergleich zu den tats\u00e4chlich im Sinne der nachhaltigen Entwicklung durchgef\u00fchrten Aktionen.<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3f5eaa1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3f5eaa1\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seit 2021 existiert eine spezifische Sanktion f\u00fcr Greenwashing, die <\/span><b>80 % der entstandenen Kosten<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> entspricht. Zuvor war dies der Sanktion f\u00fcr irref\u00fchrende Werbung gleichgestellt, die bei 50 % lag.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ea362c8 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"ea362c8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"457\" src=\"https:\/\/datascientest.com\/de\/files\/2024\/05\/greenwashing1.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-195665\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/datascientest.com\/de\/files\/2024\/05\/greenwashing1.jpg 800w, https:\/\/datascientest.com\/de\/files\/2024\/05\/greenwashing1-300x171.jpg 300w, https:\/\/datascientest.com\/de\/files\/2024\/05\/greenwashing1-768x439.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7901388 elementor-align-center button-principal elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"7901388\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-md\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/de\/weiterbildung-data-analyst\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Beherrschen Sie die Datenerhebung<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e38df07 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"e38df07\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-09a4ac8 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"09a4ac8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">5 Arten von Greenwashing<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6e4aeb2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6e4aeb2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hinter Greenwashing verbergen sich verschiedene irref\u00fchrende Marketingstrategien:<\/span><\/p><ul><li><b>Greenlabelling<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: der Missbrauch von Begriffen wie &#8222;gr\u00fcn&#8220;, &#8222;nat\u00fcrlich&#8220;, &#8222;kohlenstoffneutral&#8220;, &#8222;zero waste&#8220;, &#8222;\u00f6kologisch&#8220; oder &#8222;umweltfreundlich&#8220;. Doch die Unternehmen k\u00f6nnen diese Behauptungen nicht mit konkreten Belegen untermauern. Zum Beispiel &#8222;nat\u00fcrliche&#8220; Reinigungsprodukte, deren Inhaltsstoffe oder Herstellungsprozesse nicht offengelegt werden.<\/span><\/li><li><b>Greenlighting<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: die \u00dcbertreibung von Umweltbem\u00fchungen. Ein Unternehmen stellt sich als \u00f6kologisch verantwortlich dar aufgrund einer einzigen Initiative. Es betont diese Aktion, die nur einen kleinen Teil seines Gesch\u00e4fts ausmacht, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten abzulenken. Hier sind Beispiele f\u00fcr Greenwashing besonders zahlreich, etwa \u00d6lunternehmen, die ihre Investitionen in Windparks herausstellen, w\u00e4hrend ihr Hauptgesch\u00e4ft auf der Ausbeutung fossiler Brennstoffe beruht. Oder Fast-Fashion-Marken, die eine Kollektion aus Bio-Materialien anpreisen, w\u00e4hrend sie wesentlich zur Zunahme von Abf\u00e4llen beitragen.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Greenhushing: das Herunterspielen der negativen Umweltauswirkungen einer Hauptaktivit\u00e4t.<\/span><\/li><li><b>Greenrinsing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: das Verbreiten von Umweltversprechen, ohne auch nur eine einzige Ma\u00dfnahme zu ergreifen. Dies f\u00fchrt zur Verwirrung bei den Verbrauchern.<\/span><\/li><li><b>Greencrowding<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Aktionen \u00fcber Umweltallianzen oder Unterschriften, die jedoch keine konkrete Wirkung zeigen.<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1347c31 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1347c31\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">All diese Strategien k\u00f6nnen als Greenwashing betrachtet werden, wenn sie keine echten Anstrengungen seitens des Unternehmens beinhalten.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Problem ist, dass heute immer mehr Unternehmen das <\/span><b>\u00f6kologische Argument<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> nutzen. Bei einigen ist dies reines Greenwashing. Doch bei anderen besteht ein echtes <\/span><b>\u00f6kologisches Engagement hinter den Marketingkommunikationskampagnen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Wie kann also bewiesen werden, dass die Absicht ernsthaft ist?<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e1e3e7d e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"e1e3e7d\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0dac573 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0dac573\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Wie k\u00f6nnen Unternehmen Greenwashing vermeiden?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-da3b821 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"da3b821\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Heutzutage sind Konsumenten sich immer mehr der Greenwashing-Kampagnen bewusst. Bevor sie den Unternehmen Glauben schenken, fordern sie <\/span><b>nachweisbare Belege<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Es liegt an den Unternehmen, diese bereitzustellen. Wie? Mit Daten.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Durch ihre CSR-Politik oder ihren CO2-Fu\u00dfabdruck k\u00f6nnen Unternehmen aller Branchen die Verpflichtungen belegen (und einhalten), die sie eingegangen sind, um ihren \u00f6kologischen Fu\u00dfabdruck zu verringern.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Energieverbrauchsreduktion, \u00c4nderung der Produktionsmethoden, Umgestaltung der Transportpolitik bei Gesch\u00e4ftsreisen, &#8230; All diese Informationen k\u00f6nnen durch Daten belegt werden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Um das zu k\u00f6nnen, <a href=\"https:\/\/datascientest.com\/de\/data-analysis\">muss man in der Lage sein, all diese Daten zu sammeln, zu analysieren und f\u00fcr die breite \u00d6ffentlichkeit verst\u00e4ndlich zu machen<\/a>. Hier treten die Datenexperten auf den Plan. Sie unterst\u00fctzen die <\/span><b>CSR-Verantwortlichen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, sodass sie die Verpflichtungen der Unternehmen ohne Greenwashing darstellen k\u00f6nnen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00f6chten Sie sich an diesem Vorgehen beteiligen? <a href=\"https:\/\/datascientest.com\/de\/weiterbildung-data-analyst\">Bilden Sie sich im Bereich Data Science<\/a> mit <\/span><b>DataScientest<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> weiter.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fe1891b elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"fe1891b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"457\" src=\"https:\/\/datascientest.com\/de\/files\/2024\/05\/greenwashing2.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-195669\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/datascientest.com\/de\/files\/2024\/05\/greenwashing2.jpg 800w, https:\/\/datascientest.com\/de\/files\/2024\/05\/greenwashing2-300x171.jpg 300w, https:\/\/datascientest.com\/de\/files\/2024\/05\/greenwashing2-768x439.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b8138e8 elementor-align-center button-principal elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"b8138e8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-md\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/de\/unsere-aus-und-weiterbildungen\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Entdecken Sie die Weiterbildungen von DataScientest<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-32885af elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"32885af\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<script type=\"application\/ld+json\">\r\n{\r\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\r\n  \"@type\": \"FAQPage\",\r\n  \"mainEntity\": [{\r\n    \"@type\": \"Question\",\r\n    \"name\": \"Was ist Greenwashing?\",\r\n    \"acceptedAnswer\": {\r\n      \"@type\": \"Answer\",\r\n      \"text\": \"Greenwashing ist eine Marketingmethode, die sich das \u00f6kologische Argument zunutze macht. 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