{"id":186793,"date":"2023-01-20T09:20:12","date_gmt":"2023-01-20T09:20:12","guid":{"rendered":"https:\/\/datascientest.com\/?p=186793"},"modified":"2023-11-09T13:54:13","modified_gmt":"2023-11-09T13:54:13","slug":"a-b-testing-tout-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datascientest.com\/a-b-testing-tout-savoir","title":{"rendered":"L&rsquo;A\/B Testing : Principes, \u00e9tapes, utilisation"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"186793\" class=\"elementor elementor-186793\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-05a8fed e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"05a8fed\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aa06950 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"aa06950\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style><h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Le test AB est une m\u00e9thode de comparaison statistique utilis\u00e9e pour comparer diff\u00e9rentes variantes d'une version de base d'une page de site Web. Le but est d'identifier les plus efficaces d'entre elles en fonction des objectifs d\u00e9finis. Les tests A\/B permettent \u00e9galement d'\u00e9valuer les performances des applications mobiles et m\u00eame des canaux de conversion, y compris les e-mails marketing ou les pages de destination.<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c1ba7a3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c1ba7a3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela permet des changements importants dans le design d\u2019un site Web. C&rsquo;est le type de test id\u00e9al <strong>pour \u00e9valuer l&rsquo;importance de nouvelles mises en page<\/strong> telles que la conception de pages d&rsquo;accueil. Cela permet d\u2019offrir un contenu dynamique con\u00e7u pour les visiteurs et d&rsquo;afficher un formulaire de remplacement pour un futur prospect\u00a0 ou un nouveau client.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fabae34 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"fabae34\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7def98b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7def98b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Identifier les \u00e9l\u00e9ments important<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b7c88e4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b7c88e4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est primordial de mener des actions d&rsquo;investigation pour s&rsquo;appuyer sur des donn\u00e9es pr\u00e9cises avant de mener des exp\u00e9riences. Il existe de nombreux types de ces <strong>ensembles de donn\u00e9es<\/strong>.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les donn\u00e9es quantitatives pouvant analyser le comportement de l&rsquo;acheteur sur le site, le nombre de visiteur, le nombre d&rsquo;achat annul\u00e9,. Pour cela, des outils comme <a href=\"https:\/\/datascientest.com\/apprendre-a-utiliser-google-analytics-4\">Google Analytics<\/a> ou <strong>Mouse Tracking<\/strong> Analysis\u00a0 r\u00e9cup\u00e8rent des informations cibl\u00e9es et quantifient la valeur sur chaque url.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les donn\u00e9es qualitatives prennent la forme de retours tels que des sondages via des <strong>formulaires<\/strong>, <strong>analyse heuristique<\/strong> de l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Partager l&rsquo;exp\u00e9rience de votre \u00e9quipe sur l&rsquo;ergonomie du site et l&rsquo;utilisation des produits peut vous aider <strong>\u00e0 mieux identifier les points de friction<\/strong>. C&rsquo;est un gain que les entreprises consid\u00e8rent trop peu.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-024ef07 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"024ef07\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1b3ae71 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1b3ae71\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Compos\u00e9 d\u2019un A\/B testing<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0b271c4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0b271c4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans les tests A\/B, on prend une page Web ou un \u00e9cran d&rsquo;application et on le modifie pour cr\u00e9er une deuxi\u00e8me version de la m\u00eame page.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette variation peut \u00eatre un simple titre ou bouton,\u00a0 Il peut \u00e9galement s&rsquo;agir d&rsquo;une refonte compl\u00e8te de la page d&rsquo;accueil ou de toute autre page.<\/span><strong> La moiti\u00e9 du trafic sera alors dirig\u00e9e vers la version originale de la page et l&rsquo;autre moiti\u00e9 vers une version modifi\u00e9e de la page, appel\u00e9e \u00ab\u00a0variante\u00a0\u00bb. <\/strong><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque les visiteurs voient la page d&rsquo;origine ou une variante, leur engagement avec chaque exp\u00e9rience est mesur\u00e9 et collect\u00e9 dans un <a href=\"https:\/\/datascientest.com\/comment-creer-un-tableau-de-bord-dans-power-bi\">tableau de bord<\/a> d&rsquo;analyse et analys\u00e9 \u00e0 l&rsquo;aide d&rsquo;un moteur statistique. Nous utilisons des outils de test A\/B avec des objectifs ou des conversions cr\u00e9\u00e9s \u00e0 l&rsquo;aide de l&rsquo;outil <strong>Google Tag Manager<\/strong>.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dcd95df e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"dcd95df\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6fda523 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6fda523\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Les grandes \u00e9tapes d\u2019un test A\/B<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-57587bc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"57587bc\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Collecter des donn\u00e9es\u00a0 indique souvent par o\u00f9 commencer pour optimiser une page. Il est plus judicieux de commencer par les zones \u00e0 fort <strong>taux de clic<\/strong> sur un site Web ou d\u2019une application afin de pouvoir collecter des donn\u00e9es plus rapidement. Il faudra alors rechercher des pages avec des <strong>taux de conversion<\/strong> faibles ou des taux de chute d\u2019utilisateur \u00e9lev\u00e9s qui peuvent \u00eatre am\u00e9lior\u00e9s.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019objectif de conversion est <strong>la mesure que vous utilisez pour d\u00e9terminer si ce changement a plus de succ\u00e8s que la version d&rsquo;origine<\/strong>. Les objectifs peuvent aller du simple clic sur un bouton\u00a0 au changement complet d\u2019une interface. Une fois que\u00a0 les objectifs sont identifi\u00e9s, il est important de commencer \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es et \u00e0 tester des hypoth\u00e8ses A\/B sur les raisons pour lesquelles les pages peuvent-\u00eatre am\u00e9lior\u00e9es par rapport \u00e0 la version actuelle.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9er des variantes apportant des modifications souhait\u00e9es aux \u00e9l\u00e9ments du site Web ou d\u2019une\u00a0 application mobile. Cela peut \u00eatre un <strong>changement<\/strong> sur la couleur des boutons, changer l&rsquo;ordre des \u00e9l\u00e9ments de la page ou quelque chose de compl\u00e8tement personnalis\u00e9,<strong> tout en assurant la qualit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience client<\/strong> pour vous assurer qu&rsquo;elle fonctionne comme pr\u00e9vu.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En d\u00e9marrant le test \u00ab\u00a0exp\u00e9rience\u00a0\u00bb, il faut s\u2019attendre \u00e0 ce que les visiteurs participent. \u00c0 ce stade, les visiteurs du site Web ou de l\u2019application seront affect\u00e9s au hasard \u00e0 la page d&rsquo;origine ou \u00e0 la variante cr\u00e9\u00e9e. <strong>Leurs interactions avec chaque exp\u00e9rience seront mesur\u00e9es, calcul\u00e9es et compar\u00e9es<\/strong> pour d\u00e9terminer leurs performances.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a7bdc86 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a7bdc86\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">L\u2019analyse des r\u00e9sultats est l'\u00e9l\u00e9ment le plus important.<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7a34f36 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7a34f36\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois l&rsquo;exp\u00e9rience termin\u00e9e, l&rsquo;analyse permettra de d\u00e9montrer si oui ou non les \u00e9l\u00e9ments ajout\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminants. Les outils de test A\/B pr\u00e9senteront des <strong>donn\u00e9es exp\u00e9rimentales<\/strong> et nous pourrons alors voir la diff\u00e9rence entre les nouveaut\u00e9s r\u00e9alis\u00e9es et l\u2019ancienne version du site web.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Si la page de variation est gagnante le test A\/B \u00e0 \u00e9t\u00e9 efficace. Voyez si vous pouvez appliquer les le\u00e7ons tir\u00e9es d\u2019autres exp\u00e9riences \u00e0 d&rsquo;autres pages de votre site en r\u00e9p\u00e9tant l&rsquo;exp\u00e9rience pour am\u00e9liorer les r\u00e9sultats du trafic .<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Si le test renvoie des r\u00e9sultats n\u00e9gatifs ou aucun r\u00e9sultat du tout, il faudra alors utiliser cette exp\u00e9rience comme <strong>exp\u00e9rience d&rsquo;apprentissage<\/strong> pour g\u00e9n\u00e9rer de nouvelles id\u00e9es qui puissent \u00eatre test\u00e9es.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019A\/B TEST constitue <strong>un moyen efficace \u00e0 ses utilisateurs de pouvoir r\u00e9aliser des changements sur un site internet<\/strong> sans que cela impact enti\u00e8rement le business development d\u2019une entreprise.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2be7b17 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"2be7b17\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2c113fd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2c113fd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Vous savez tout d\u00e9sormais sur le test A\/B. Si vous d\u00e9sirez ma\u00eetriser cet outil pour l&rsquo;utiliser dans vos projets Data, <strong>DataScientest<\/strong> vous invite \u00e0 <strong>d\u00e9couvrir ses formations en Data Science<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-57d1e4f elementor-align-center button-principale elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"57d1e4f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-grow\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/formations-data\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Je d\u00e9couvre les formations<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le test AB est une m\u00e9thode de comparaison statistique utilis\u00e9e pour comparer diff\u00e9rentes variantes d&rsquo;une version de base d&rsquo;une page de site Web. 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