{"id":201065,"date":"2023-06-14T07:30:00","date_gmt":"2023-06-14T07:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/datascientest.com\/?p=201065"},"modified":"2023-11-09T13:37:38","modified_gmt":"2023-11-09T13:37:38","slug":"ctr-click-through-rate-tout-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datascientest.com\/ctr-click-through-rate-tout-savoir","title":{"rendered":"CTR (click-through rate) : Qu&rsquo;est-ce que c&rsquo;est ? \u00c0 quoi \u00e7a sert ?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"201065\" class=\"elementor elementor-201065\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d280819 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"d280819\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-58fd2bc elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"58fd2bc\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style><h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Parmi les indicateurs incontournables des professionnels du web marketing, il y a le CTR (ou click through rate). Alors de quoi s\u2019agit-il ? Comment le calculer ? Et surtout comment l\u2019optimiser ? Nous r\u00e9pondons \u00e0 toutes vos questions.<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-29ce675 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"29ce675\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c6dcc65 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c6dcc65\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Qu\u2019est-ce que le CTR ?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c81e18 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3c81e18\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">CTR correspond \u00e0 l\u2019anagramme anglais du terme \u201cClick through rate\u201d. En fran\u00e7ais, la traduction est \u201ctaux de clics\u201d (ou TCR). Il s\u2019agit d\u2019un <\/span><b>indicateur de performance permettant d\u2019\u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne marketing digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Et ce, aussi bien au niveau de son contenu, que de son design ou de son placement (\u00e0 qui elle est adress\u00e9e).\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant de rentrer dans les d\u00e9tails du CTR, il convient de rappeler que cet indicateur s\u2019applique \u00e0 diff\u00e9rentes branches du marketing num\u00e9riques. \u00c0 savoir :\u00a0<\/span><\/p><ul><li aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les <\/span><b>campagnes d\u2019emailing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ;\u00a0<\/span><\/li><li aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les <\/span><b>campagnes publicitaires<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur les moteurs de recherche (avec Google<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ads, anciennement Google Adwords) ou sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">(Facebook Ads, LinkedIn Ads, \u2026) ;\u00a0<\/span><\/li><li aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><b><a href=\"https:\/\/datascientest.com\/seo-tout-savoir\">SEO<\/a><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (\u00e0 travers les titres et m\u00e9ta description).<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4ca5629 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"4ca5629\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-965db19 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"965db19\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Comment calculer le CTR ?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bb0bfa9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bb0bfa9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour mieux comprendre le taux de clic, il convient de comprendre comment il est calcul\u00e9. La formule est la suivante :\u00a0<\/span><\/p><p style=\"padding-left: 40px; text-align: left;\"><b>CTR = nombre de clics \/ nombre d\u2019impressions<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour rappel : le nombre d\u2019impressions correspond au nombre de fois o\u00f9 le contenu est diffus\u00e9. Pour le SEA et le SEO, il s\u2019agit du nombre de fois o\u00f9 il s\u2019affiche sur la page de r\u00e9sultat de Google. Pour les campagnes emailing, cela renvoie au nombre de fois o\u00f9 il atterrit dans la bo\u00eete mail de la cible.\u00a0<\/span><\/p><p><b>Plus le CTR est \u00e9lev\u00e9, plus la campagne est pertinente.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Autrement dit, les internautes sont int\u00e9ress\u00e9s par votre annonce. Mais attention, selon les secteurs d\u2019activit\u00e9 et le niveau de concurrence, les r\u00e9sultats peuvent varier sensiblement.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-996b550 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"996b550\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a570e56 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a570e56\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00c0 quoi sert le click through rate ?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4d6ffc0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4d6ffc0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Servir de r\u00e9f\u00e9rence pour la facturation<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-16d543b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"16d543b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le taux de clics est souvent utilis\u00e9 par les \u00e9diteurs pour facturer les annonceurs. Celui-ci est alors multipli\u00e9 par le CPC (co\u00fbt par clic) ou le CPM (co\u00fbt par mille impressions).\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant de lancer une campagne publicitaire, les entreprises ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 <\/span><b>estimer leur CTR pour calculer leur budget pr\u00e9visionnel.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Pour cela, elles peuvent utiliser les <a href=\"https:\/\/datascientest.com\/la-data-le-nouvel-or-du-21eme-siecle\">donn\u00e9es internes<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">(si elles ont d\u00e9j\u00e0 men\u00e9 ce type de campagne auparavant) ou celles fournies par les \u00e9diteurs (Google Ads, Facebook Ads\u2026). <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9b239d0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9b239d0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Se positionner par rapport \u00e0 ses concurrents<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e19f438 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e19f438\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme tout indicateur de performance, le taux de clic vous donne<\/span><b> un score de qualit\u00e9.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Si celui-ci est trop faible, vous saurez d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 qu\u2019il faut mettre en place plusieurs actions pour am\u00e9liorer vos campagnes.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais attention,<\/span><b> il n\u2019y a pas de bon CTR.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Cela d\u00e9pend en r\u00e9alit\u00e9 d\u2019une multitude de param\u00e8tres, comme le secteur d\u2019activit\u00e9, le niveau de concurrence, la temporalit\u00e9, la requ\u00eate cl\u00e9, etc. L\u2019id\u00e9e est alors de se positionner par rapport \u00e0 la concurrence pour chaque requ\u00eate.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-75f5bc4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"75f5bc4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Am\u00e9liorer ses campagnes marketing<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b06836b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b06836b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">En fonction du positionnement de votre taux de clic, il est plus facile d<\/span><b>\u2019identifier les annonces \u00e0 am\u00e9liorer<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Mais si vous souhaitez afficher des performances excellentes, nous vous conseillons d\u2019optimiser l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de vos campagnes en continu (m\u00eame celles qui sont d\u00e9j\u00e0 bien plac\u00e9es). Nous allons justement voir comment faire. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-da1d28a elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"da1d28a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ctr-datascientest-1.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-201080\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ctr-datascientest-1.png 800w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ctr-datascientest-1-300x169.png 300w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ctr-datascientest-1-768x432.png 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d437517 elementor-align-center button-principale elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"d437517\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-grow\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/formation-data-marketing\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Apprendre \u00e0 optimiser des campagnes marketing<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-849b989 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"849b989\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-627ce32 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"627ce32\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Comment am\u00e9liorer son CTR ?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-518de8e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"518de8e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Soigner ses annonces<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a1017c8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a1017c8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant toute chose, il convient de bien soigner ses annonces ou ses emails. Pour cela, prenez garde \u00e0 :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Les mots cl\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : cela concerne les liens bas\u00e9s sur le r\u00e9f\u00e9rencement (naturel ou payant). Dans ce cadre, la requ\u00eate principale doit \u00eatre pr\u00e9sente dans le titre de l\u2019annonce, la description et l\u2019URL.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Le copywritting <\/b><span>: l\u2019id\u00e9e est d\u2019inciter l\u2019internaute \u00e0 cliquer sur le lien ou sur le mail. Vous devez donc soigner les titres, les descriptions ou encore les objets d\u2019email afin de donner envie d\u2019en savoir plus.<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8d343dd elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8d343dd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Faire de l\u2019A\/B testing<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8f08cde elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8f08cde\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il s\u2019agit de <\/span><b>tester diff\u00e9rents sc\u00e9narios pour savoir ce qui fonctionne.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Par exemple :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pour une campagne Google Ads : vous pouvez modifier la description de l\u2019annonce, le choix des mots cl\u00e9s, la d\u00e9finition de la cible, etc.\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pour une campagne emailing : vous pouvez \u00e9galement travailler sur le design, l\u2019objet de l\u2019email, le bouton d\u2019appel \u00e0 l\u2019action, l\u2019argumentaire de vente sur le fond, etc. <\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a7ddecd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a7ddecd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019id\u00e9e \u00e9tant de tester une hypoth\u00e8se en changeant un seul \u00e9l\u00e9ment \u00e0 chaque fois. Ensuite, il convient de comparer et de s\u00e9lectionner les \u00e9l\u00e9ments pr\u00e9sentant les meilleures performances. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f22bbbd elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f22bbbd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Cibler votre audience<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e61f600 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e61f600\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche peuvent \u00eatre envoy\u00e9es \u00e0 un nombre exponentiel d\u2019internautes. Et pour cause, si vous ne ciblez pas votre annonce, Google la propose \u00e0 l\u2019ensemble de ses utilisateurs : des adolescents en qu\u00eate de divertissement, des cadres sup en reconversion professionnelle, des m\u00e8res de famille d\u00e9bord\u00e9es, \u2026 Mais tous ces internautes correspondent-ils \u00e0 votre c\u0153ur de cible ? C\u2019est peu probable !\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Or, si vous visez une cible trop large, vous r\u00e9duisez drastiquement vos chances de conversion, car vous ne saurez pas comment vous adresser \u00e0 votre client id\u00e9al.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Il convient donc d<\/span><b>\u2019am\u00e9liorer votre connaissance client. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Quel est son \u00e2ge ? Son sexe ? Sa localisation g\u00e9ographique ? Sa situation personnelle, professionnelle et financi\u00e8re ? Ses\u00a0 probl\u00e9matiques quotidiennes ? Ses doutes ? etc.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019id\u00e9e est de comprendre pr\u00e9cis\u00e9ment les besoins de votre cible afin de lui <\/span><b>proposer des annonces publicitaires pertinentes. <\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e84f324 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e84f324\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Suivre ses indicateurs r\u00e9guli\u00e8rement<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-13aad3a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"13aad3a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour optimiser votre CTR, il est primordial de r\u00e9pondre aux questions ci-dessous :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quels sont les mots cl\u00e9s les plus pertinents ?\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quels sont les mots cl\u00e9s les moins efficaces ?\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quel est le profil de ceux qui cliquent sur vos annonces ?<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-201496c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"201496c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et ce, en continu, car le march\u00e9 \u00e9volue constamment. Cela vous permettra ainsi d\u2019<\/span><b>enrichir vos campagnes,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> d\u2019optimiser votre taux de clic et votre taux de conversion. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-146fb99 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"146fb99\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ctr-datascientest-2.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-201087\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ctr-datascientest-2.png 800w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ctr-datascientest-2-300x169.png 300w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ctr-datascientest-2-768x432.png 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cd1b92c e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"cd1b92c\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4dc095a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4dc095a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ce qu\u2019il faut retenir<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f037530 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f037530\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le CTR (ou taux de clics) renvoie au nombre de clics sur un lien rapport\u00e9 au nombre d\u2019impressions.\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cet indicateur permet ainsi d\u2019\u00e9valuer la performance d\u2019une campagne emailing ou d\u2019une annonce publicitaire. <\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">L\u2019objectif \u00e9tant d\u2019avoir un CTR sup\u00e9rieur \u00e0 celui de ses concurrents, les entreprises doivent soigner leur annonce, r\u00e9aliser des tests, suivre leurs indicateurs, et surtout, am\u00e9liorer leur connaissance client.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c3df2e1 elementor-align-center button-principale elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"c3df2e1\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-grow\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/formation-data-marketing\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Commencer une formation en Marketing Digital & Data<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-46e0467 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"46e0467\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e521fde elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"e521fde\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<script type=\"application\/ld+json\">\r\n{\r\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\r\n  \"@type\": \"FAQPage\",\r\n  \"mainEntity\": [{\r\n    \"@type\": \"Question\",\r\n    \"name\": \"Qu\u2019est-ce que le CTR ?\",\r\n    \"acceptedAnswer\": {\r\n      \"@type\": \"Answer\",\r\n      \"text\": \"CTR correspond \u00e0 l\u2019anagramme anglais du terme \u201cClick through rate\u201d. En fran\u00e7ais, la traduction est \u201ctaux de clics\u201d (ou TCR). Il s\u2019agit d\u2019un indicateur de performance permettant d\u2019\u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne marketing digital. Et ce, aussi bien au niveau de son contenu, que de son design ou de son placement (\u00e0 qui elle est adress\u00e9e).\"\r\n    }\r\n  },{\r\n    \"@type\": \"Question\",\r\n    \"name\": \"Comment calculer le CTR ?\",\r\n    \"acceptedAnswer\": {\r\n      \"@type\": \"Answer\",\r\n      \"text\": \"Pour mieux comprendre le taux de clic, il convient de comprendre comment il est calcul\u00e9. La formule est la suivante : CTR = nombre de clics \/ nombre d\u2019impressions. Pour rappel : le nombre d\u2019impressions correspond au nombre de fois o\u00f9 le contenu est diffus\u00e9. Pour le SEA et le SEO, il s\u2019agit du nombre de fois o\u00f9 il s\u2019affiche sur la page de r\u00e9sultat de Google. Pour les campagnes emailing, cela renvoie au nombre de fois o\u00f9 il atterrit dans la bo\u00eete mail de la cible.\"\r\n    }\r\n  },{\r\n    \"@type\": \"Question\",\r\n    \"name\": \"\u00c0 quoi sert le click through rate ?\",\r\n    \"acceptedAnswer\": {\r\n      \"@type\": \"Answer\",\r\n      \"text\": \"Le taux de clics est souvent utilis\u00e9 par les \u00e9diteurs pour facturer les annonceurs. Celui-ci est alors multipli\u00e9 par le CPC (co\u00fbt par clic) ou le CPM (co\u00fbt par mille impressions). Avant de lancer une campagne publicitaire, les entreprises ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 estimer leur CTR pour calculer leur budget pr\u00e9visionnel. Pour cela, elles peuvent utiliser les donn\u00e9es internes(si elles ont d\u00e9j\u00e0 men\u00e9 ce type de campagne auparavant) ou celles fournies par les \u00e9diteurs (Google Ads, Facebook Ads\u2026).\"\r\n    }\r\n  }]\r\n}\r\n<\/script>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parmi les indicateurs incontournables des professionnels du web marketing, il y a le CTR (ou click through rate). Alors de quoi s\u2019agit-il ? Comment le calculer ? Et surtout comment l\u2019optimiser ? Nous r\u00e9pondons \u00e0 toutes vos questions. Qu\u2019est-ce que le CTR ? CTR correspond \u00e0 l\u2019anagramme anglais du terme \u201cClick through rate\u201d. 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