{"id":201092,"date":"2023-06-14T07:30:00","date_gmt":"2023-06-14T07:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/datascientest.com\/?p=201092"},"modified":"2023-11-09T13:37:40","modified_gmt":"2023-11-09T13:37:40","slug":"cpa-cost-per-acquisition-tout-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datascientest.com\/cpa-cost-per-acquisition-tout-savoir","title":{"rendered":"CPA (cost per acquisition) : Qu&rsquo;est-ce que c&rsquo;est ? \u00c0 quoi \u00e7a sert ?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"201092\" class=\"elementor elementor-201092\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d5ee502 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"d5ee502\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b572adc elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b572adc\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style><h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Si le co\u00fbt par clic et le co\u00fbt pour mille impressions sont tr\u00e8s souvent utilis\u00e9s par les professionnels du marketing digital, il est aussi possible de facturer au CPA. De quoi s\u2019agit-il exactement ? Comment le calculer ? Quels sont les avantages et les inconv\u00e9nients ? Comment optimiser le co\u00fbt par action ? Toutes les r\u00e9ponses sont dans cet article.<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-50f6304 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"50f6304\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-46b508f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"46b508f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">D\u00e9finition du CPA <\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c4beb1b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c4beb1b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le CPA (\u00e9galement appel\u00e9 co\u00fbt par action ou co\u00fbt par acquisition) renvoie au <\/span><b>co\u00fbt des annonces publicitaires par rapport \u00e0 une action sp\u00e9cifique.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Par exemple, le remplissage d\u2019un formulaire de contact, une vente, l\u2019inscription \u00e0 une newsletter, une demande de devis, etc.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 ce mod\u00e8le de tarification num\u00e9rique, les annonceurs ne payent que lorsque les internautes accomplissent les t\u00e2ches sp\u00e9cifiquement d\u00e9finies en amont.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans ce cadre, c\u2019est l\u2019\u00e9diteur qui <\/span><b>prend la majorit\u00e9 des risques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et non plus l\u2019annonceur. D\u00e9sormais, sa commission d\u00e9pend exclusivement du taux de conversion des annonces. Si leur performance est nulle, ils n\u2019auront pas de d\u00e9penses \u00e0 engager.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette m\u00e9thode de r\u00e9mun\u00e9ration se retrouve tr\u00e8s souvent dans le <\/span><b>marketing d\u2019affiliation <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">(ou marketing d\u2019influence). Autrement dit, une entreprise r\u00e9mun\u00e8re un cr\u00e9ateur de contenu seulement s\u2019il parvient \u00e0 vendre un produit de la marque via son lien d\u2019affiliation. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b8ebd82 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"b8ebd82\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ef54d61 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ef54d61\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Comment calculer le CPA ?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cbd9e0b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cbd9e0b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe plusieurs m\u00e9thodes pour calculer le co\u00fbt par action. La plus simple est la suivante :\u00a0<\/span><\/p><p style=\"padding-left: 40px;\"><b>CPA = Budget marketing d\u00e9pens\u00e9 \/ nombre total de (votre objectif)\u00a0<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre objectif peut \u00eatre relatif \u00e0 la validation de formulaires de contact, aux inscriptions \u00e0 des newsletters, \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements, \u00e0 l\u2019achat de tel produit, aux ventes totales, etc.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, vous souhaitez calculer le co\u00fbt total de vos ventes. Pour cela, vous avez d\u00e9pens\u00e9 10 000 \u20ac et r\u00e9colt\u00e9 200 ventes. Voici la formule :\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">CPA : 10 000 \/ 200 = 50. Chaque vente vous co\u00fbte 50 \u20ac.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Attention : Pour calculer le co\u00fbt par action, il convient de rester vigilant par rapport \u00e0 :\u00a0<\/span><\/p><ul><li aria-level=\"1\"><b style=\"font-weight: 400;\">Le budget marketing :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> il s\u2019agit des d\u00e9penses engag\u00e9es sp\u00e9cifiquement pour une action. Ainsi, si vous souhaitez conna\u00eetre le CPA des <\/span><b>inscriptions \u00e0 une newsletter<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, vous devrez prendre en compte uniquement les d\u00e9penses marketing engag\u00e9es pour atteindre cet objectif (comme la cr\u00e9ation de la landing page, du pop up, le temps pass\u00e9 par les salari\u00e9s, les outils utilis\u00e9s\u2026).<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La p\u00e9riode <\/b>: pour avoir un maximum de recul, nous vous conseillons de r\u00e9aliser le calcul sur une p\u00e9riode de 3 \u00e0 6 mois minimum.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-56645bc elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"56645bc\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"612\" height=\"398\" src=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/CPA-datascientest-1.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-201114\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/CPA-datascientest-1.jpg 612w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/CPA-datascientest-1-300x195.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 612px) 100vw, 612px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0da663e elementor-align-center button-principale elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"0da663e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-grow\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/formation-data-marketing\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Maitriser le Co\u00fbt Par Action<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4931d14 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"4931d14\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b5d86b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3b5d86b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Quel est l'int\u00e9r\u00eat du co\u00fbt par action ?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5c342ae elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5c342ae\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Contr\u00f4ler les co\u00fbts publicitaires<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fc3b34d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fc3b34d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">En utilisant les CPA, il est plus facile de<\/span><b> mettre en perspective les co\u00fbts par rapport aux objectifs marketing sp\u00e9cifiques.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Et pour cause, les annonceurs ne payent que lorsque l\u2019action d\u00e9finie a \u00e9t\u00e9 effectivement r\u00e9alis\u00e9e. Ils peuvent ainsi mesurer leur retour sur investissement.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Du fait de ce contr\u00f4le des d\u00e9penses, une grande partie des sp\u00e9cialistes du marketing consid\u00e8re que le co\u00fbt par action est le meilleur moyen d\u2019acheter des annonces publicitaires.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0ef4609 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0ef4609\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">R\u00e9duire son investissement initial<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c857c0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3c857c0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le principe m\u00eame du CPA est de payer une fois que l\u2019objectif est atteint. Autrement dit, <\/span><b>la vente pr\u00e9c\u00e8de le paiement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ce faisant, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire d\u2019engager un budget cons\u00e9quent \u00e0 travers cette m\u00e9thode de tarification.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela dit, vous ne connaissez pas forc\u00e9ment \u00e0 l\u2019avance le budget d\u00e9pens\u00e9 pour vos campagnes marketing. Si vous souhaitez atteindre un volume cons\u00e9quent d\u2019objectifs par rapport \u00e0 un budget d\u00e9fini, les CPC (co\u00fbt par clic) ou les CPM (co\u00fbt pour mille impressions) sont peut-\u00eatre plus pertinents. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-63d91f0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"63d91f0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Mesurer la pertinence des actions marketing<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ecb1657 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ecb1657\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le CPA permet d<\/span><b>\u2019identifier les actions les plus efficaces au regard des objectifs marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Par exemple, si vous utilisez diff\u00e9rents canaux de communication (r\u00e9seaux sociaux, <a href=\"https:\/\/datascientest.com\/le-directeur-de-youtube-veut-creer-des-intelligences-artificielles\">YouTube<\/a>,<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">emailing,<\/span> site internet&#8230;<span style=\"font-weight: 400;\">), le co\u00fbt par action vous indique le retour sur investissement de chacun d\u2019entre eux. Vous pourrez ainsi focaliser vos efforts sur celui qui vous co\u00fbte le moins cher avec un maximum de r\u00e9sultat.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cfdde9e e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"cfdde9e\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-df8cefb elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"df8cefb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Comment optimiser le CPA ?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5a5b342 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5a5b342\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019objectif final des entreprises est de r\u00e9duire le co\u00fbt par action. C&rsquo;est-\u00e0-dire, r\u00e9aliser plus d\u2019actions pour le m\u00eame prix ou r\u00e9aliser le m\u00eame nombre d&rsquo;actions pour un prix inf\u00e9rieur. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b19cd65 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b19cd65\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Am\u00e9liorer le ciblage<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d905e3c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d905e3c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">En proposant des annonces \u00e0 des prospects int\u00e9ress\u00e9s par votre offre, vous pouvez r\u00e9duire le co\u00fbt des efforts marketing tout en optimisant le taux de conversion.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais pour atteindre un tel r\u00e9sultat, il est primordial d\u2019<\/span><b>am\u00e9liorer sa connaissance client.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Cela passe \u00e9videmment par l\u2019utilisation de <a href=\"https:\/\/datascientest.com\/la-data-le-nouvel-or-du-21eme-siecle\">nombreuses donn\u00e9es<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">(les donn\u00e9es issues du CRM, des r\u00e9seaux sociaux,<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">des fournisseurs de data\u2026).\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mieux vous connaissez votre cible, plus vous serez capable de communiquer avec elle de mani\u00e8re efficace et pertinente.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6bcefa7 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6bcefa7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Configurer plusieurs objectifs<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d467ba8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d467ba8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si les campagnes marketing ont toutes pour objectif de multiplier le nombre de ventes, elles peuvent mettre en place une multitude d\u2019actions. Par exemple, envoyer des newsletters \u00e0 ses prospects, inviter des prospects \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement en exclusivit\u00e9, faire remplir un sondage aux clients actuels,<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">etc.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En d\u00e9terminant le co\u00fbt pour chaque action r\u00e9alis\u00e9e, vous pouvez identifier les actions les plus efficaces. Mais pour cela, il faut <\/span><b>calculer le CPA de toutes ces actions.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> C\u2019est-\u00e0-dire, configurer le CPA en une multitude de micro-objectifs. Progressivement, cela vous permettra d\u2019<\/span><b>ajuster votre strat\u00e9gie marketing. <\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4a51592 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4a51592\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"612\" height=\"398\" src=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/CPA-datascientest-2.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-201115\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/CPA-datascientest-2.jpg 612w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/CPA-datascientest-2-300x195.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 612px) 100vw, 612px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3f55818 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"3f55818\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-953e8a2 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"953e8a2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ce qu\u2019il faut retenir<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b2982da elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b2982da\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le CPA correspond au co\u00fbt par action. Il permet ainsi aux annonceurs de payer uniquement lorsqu\u2019un objectif est atteint.\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">En plus d\u2019un meilleur contr\u00f4le des d\u00e9penses publicitaires, cette m\u00e9thode de facturation permet de r\u00e9duire l\u2019investissement de d\u00e9part et de mesurer les performances de chaque action.\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pour optimiser ce co\u00fbt par acquisition, il convient de bien conna\u00eetre sa cible, et de configurer diff\u00e9rents objectifs pour toutes les actions marketing mises en place. <\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6046aba elementor-align-center button-principale elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"6046aba\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-grow\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/formation-data-marketing\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Ma\u00eetriser les m\u00e9triques en Marketing Digital & Data<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b94f9e5 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"b94f9e5\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-be333bf elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"be333bf\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<script type=\"application\/ld+json\">\r\n{\r\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\r\n  \"@type\": \"FAQPage\",\r\n  \"mainEntity\": [{\r\n    \"@type\": \"Question\",\r\n    \"name\": \"D\u00e9finition du CPA \",\r\n    \"acceptedAnswer\": {\r\n      \"@type\": \"Answer\",\r\n      \"text\": \"Le CPA (\u00e9galement appel\u00e9 co\u00fbt par action ou co\u00fbt par acquisition) renvoie au co\u00fbt des annonces publicitaires par rapport \u00e0 une action sp\u00e9cifique. Par exemple, le remplissage d\u2019un formulaire de contact, une vente, l\u2019inscription \u00e0 une newsletter, une demande de devis, etc. Gr\u00e2ce \u00e0 ce mod\u00e8le de tarification num\u00e9rique, les annonceurs ne payent que lorsque les internautes accomplissent les t\u00e2ches sp\u00e9cifiquement d\u00e9finies en amont.\"\r\n    }\r\n  },{\r\n    \"@type\": \"Question\",\r\n    \"name\": \"Comment calculer le CPA ?\",\r\n    \"acceptedAnswer\": {\r\n      \"@type\": \"Answer\",\r\n      \"text\": \"Il existe plusieurs m\u00e9thodes pour calculer le co\u00fbt par action. La plus simple est la suivante : CPA = Budget marketing d\u00e9pens\u00e9 \/ nombre total de (votre objectif). Votre objectif peut \u00eatre relatif \u00e0 la validation de formulaires de contact, aux inscriptions \u00e0 des newsletters, \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements, \u00e0 l\u2019achat de tel produit, aux ventes totales, etc.\"\r\n    }\r\n  },{\r\n    \"@type\": \"Question\",\r\n    \"name\": \"Quel est l'int\u00e9r\u00eat du co\u00fbt par action ?\",\r\n    \"acceptedAnswer\": {\r\n      \"@type\": \"Answer\",\r\n      \"text\": \"En utilisant les CPA, il est plus facile de mettre en perspective les co\u00fbts par rapport aux objectifs marketing sp\u00e9cifiques. Et pour cause, les annonceurs ne payent que lorsque l\u2019action d\u00e9finie a \u00e9t\u00e9 effectivement r\u00e9alis\u00e9e. Ils peuvent ainsi mesurer leur retour sur investissement. Du fait de ce contr\u00f4le des d\u00e9penses, une grande partie des sp\u00e9cialistes du marketing consid\u00e8re que le co\u00fbt par action est le meilleur moyen d\u2019acheter des annonces publicitaires.\"\r\n    }\r\n  }]\r\n}\r\n<\/script>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si le co\u00fbt par clic et le co\u00fbt pour mille impressions sont tr\u00e8s souvent utilis\u00e9s par les professionnels du marketing digital, il est aussi possible de facturer au CPA. De quoi s\u2019agit-il exactement ? Comment le calculer ? Quels sont les avantages et les inconv\u00e9nients ? Comment optimiser le co\u00fbt par action ? Toutes les [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":201095,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false},"categories":[2496],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.7 (Yoast SEO v21.7) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>CPA (cost per acquisition) : Qu&#039;est-ce que c&#039;est ? \u00c0 quoi \u00e7a sert ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le CPA permet aux annonceurs de payer uniquement lorsque les internautes r\u00e9alisent l\u2019action souhait\u00e9e. D\u00e9couvrez tout ce que vous devez savoir\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/cpa-cost-per-acquisition-tout-savoir\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"CPA (cost per acquisition) : Qu&#039;est-ce que c&#039;est ? \u00c0 quoi \u00e7a sert ?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/datascientest.com\/cpa-cost-per-acquisition-tout-savoir\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Formation Data Science | DataScientest.com\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-06-14T07:30:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-11-09T13:37:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/CPA-datascientest.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Aur\u00e9lia Fellous\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Aur\u00e9lia Fellous\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/datascientest.com\/cpa-cost-per-acquisition-tout-savoir\",\"url\":\"https:\/\/datascientest.com\/cpa-cost-per-acquisition-tout-savoir\",\"name\":\"CPA (cost per acquisition) : Qu'est-ce que c'est ? \u00c0 quoi \u00e7a sert ?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/datascientest.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2023-06-14T07:30:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-09T13:37:40+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/datascientest.com\/#\/schema\/person\/bd44b23f798347113ae5f0bbff3c25bd\"},\"description\":\"Le CPA permet aux annonceurs de payer uniquement lorsque les internautes r\u00e9alisent l\u2019action souhait\u00e9e. D\u00e9couvrez tout ce que vous devez savoir\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/datascientest.com\/cpa-cost-per-acquisition-tout-savoir\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/datascientest.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/datascientest.com\/\",\"name\":\"Formation Data Science | DataScientest.com\",\"description\":\"Leader de la formation en Data Science\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/datascientest.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/datascientest.com\/#\/schema\/person\/bd44b23f798347113ae5f0bbff3c25bd\",\"name\":\"Aur\u00e9lia Fellous\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/datascientest.com\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/aureliafellous.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/aureliafellous.jpeg\",\"caption\":\"Aur\u00e9lia Fellous\"},\"description\":\"Aurelia Fellous est la Head of Marketing Communications chez DataScientest.com \u00e0 Paris. Elle est dipl\u00f4m\u00e9e de l'ESSEC et de l'Universit\u00e9 Paris Dauphine, deux institutions prestigieuses. Avant de rejoindre DataScientest, elle a acquis une solide exp\u00e9rience dans le domaine du marketing. Passionn\u00e9e par l'\u00e9ducation et la data science, elle s'investit \u00e9galement dans des projets d'inclusion num\u00e9rique.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/aurelia-fellous\/\",\"Marketing\"],\"url\":\"https:\/\/datascientest.com\/author\/aureliafellous\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"CPA (cost per acquisition) : Qu'est-ce que c'est ? \u00c0 quoi \u00e7a sert ?","description":"Le CPA permet aux annonceurs de payer uniquement lorsque les internautes r\u00e9alisent l\u2019action souhait\u00e9e. D\u00e9couvrez tout ce que vous devez savoir","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/datascientest.com\/cpa-cost-per-acquisition-tout-savoir","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"CPA (cost per acquisition) : Qu'est-ce que c'est ? \u00c0 quoi \u00e7a sert ?","og_url":"https:\/\/datascientest.com\/cpa-cost-per-acquisition-tout-savoir","og_site_name":"Formation Data Science | DataScientest.com","article_published_time":"2023-06-14T07:30:00+00:00","article_modified_time":"2023-11-09T13:37:40+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":600,"url":"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/CPA-datascientest.png","type":"image\/png"}],"author":"Aur\u00e9lia Fellous","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Aur\u00e9lia Fellous","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"6 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/datascientest.com\/cpa-cost-per-acquisition-tout-savoir","url":"https:\/\/datascientest.com\/cpa-cost-per-acquisition-tout-savoir","name":"CPA (cost per acquisition) : Qu'est-ce que c'est ? \u00c0 quoi \u00e7a sert ?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/datascientest.com\/#website"},"datePublished":"2023-06-14T07:30:00+00:00","dateModified":"2023-11-09T13:37:40+00:00","author":{"@id":"https:\/\/datascientest.com\/#\/schema\/person\/bd44b23f798347113ae5f0bbff3c25bd"},"description":"Le CPA permet aux annonceurs de payer uniquement lorsque les internautes r\u00e9alisent l\u2019action souhait\u00e9e. D\u00e9couvrez tout ce que vous devez savoir","inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/datascientest.com\/cpa-cost-per-acquisition-tout-savoir"]}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/datascientest.com\/#website","url":"https:\/\/datascientest.com\/","name":"Formation Data Science | DataScientest.com","description":"Leader de la formation en Data Science","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/datascientest.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/datascientest.com\/#\/schema\/person\/bd44b23f798347113ae5f0bbff3c25bd","name":"Aur\u00e9lia Fellous","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/datascientest.com\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/aureliafellous.jpeg","contentUrl":"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/aureliafellous.jpeg","caption":"Aur\u00e9lia Fellous"},"description":"Aurelia Fellous est la Head of Marketing Communications chez DataScientest.com \u00e0 Paris. Elle est dipl\u00f4m\u00e9e de l'ESSEC et de l'Universit\u00e9 Paris Dauphine, deux institutions prestigieuses. Avant de rejoindre DataScientest, elle a acquis une solide exp\u00e9rience dans le domaine du marketing. Passionn\u00e9e par l'\u00e9ducation et la data science, elle s'investit \u00e9galement dans des projets d'inclusion num\u00e9rique.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/aurelia-fellous\/","Marketing"],"url":"https:\/\/datascientest.com\/author\/aureliafellous"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/datascientest.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201092"}],"collection":[{"href":"https:\/\/datascientest.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/datascientest.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datascientest.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datascientest.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=201092"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/datascientest.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201092\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/datascientest.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/201095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/datascientest.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=201092"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/datascientest.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=201092"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/datascientest.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=201092"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}