{"id":207181,"date":"2023-08-21T07:30:00","date_gmt":"2023-08-21T07:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/datascientest.com\/?p=207181"},"modified":"2023-10-29T17:50:28","modified_gmt":"2023-10-29T17:50:28","slug":"facebook-ads-algorithme-tout-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datascientest.com\/facebook-ads-algorithme-tout-savoir","title":{"rendered":"Comment fonctionne l&rsquo;algorithme de Facebook Ads ?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"207181\" class=\"elementor elementor-207181\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-42304ef e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"42304ef\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d9dfc02 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d9dfc02\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style><h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Vous avez d\u00e9j\u00e0 aper\u00e7u sur votre fil d\u2019actualit\u00e9 Facebook ou Instagram une publicit\u00e9 en lien avec votre passion, votre activit\u00e9 sportive ou vos int\u00e9r\u00eats ? C\u2019est tout \u00e0 fait normal. Meta (la maison m\u00e8re de Facebook et Instagram) offre aujourd\u2019hui l\u2019exp\u00e9rience publicitaire la plus personnalis\u00e9e. Avec plus 15 millions de campagnes publicitaires actives chaque jour sur la plan\u00e8te, Facebook est le deuxi\u00e8me plus grand fournisseur de publicit\u00e9s au monde (apr\u00e8s Google). Mais alors, comment une publicit\u00e9 sp\u00e9cifique est s\u00e9lectionn\u00e9e par l\u2019algorithme de Facebook Ads pour \u00eatre montr\u00e9e \u00e0 un utilisateur ? Comment Facebook trie les annonceurs et g\u00e8re les ench\u00e8res des diff\u00e9rentes entreprises souhaitant diffuser leurs publicit\u00e9s ? En bref, comment fonctionne l\u2019algorithme de Facebook Ads ? R\u00e9ponses dans cet article.<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b2e1d2d e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"b2e1d2d\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a189c24 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a189c24\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">L\u2019architecture g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019algorithme de Facebook Ads<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3114a9d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3114a9d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec une prise de recul sur l\u2019aspect technique, le choix de la diffusion d\u2019une annonce aupr\u00e8s d\u2019un utilisateur par Facebook Ads est assez simple. L\u2019algorithme va chercher les publicit\u00e9s dans une <\/span><b>base de donn\u00e9es<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Il les classe en fonction de la probabilit\u00e9 que l\u2019utilisateur clique sur l\u2019annonce. Le <\/span><b>processus d\u2019ench\u00e8res<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se lance et l\u2019annonce est s\u00e9lectionn\u00e9e pour la diffuser \u00e0 l\u2019utilisateur. Ces \u00e9tapes paraissent simples, mais sont dans le d\u00e9tail chacune particuli\u00e8rement techniques. Observons-les de plus pr\u00e8s.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-87b850f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"87b850f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.15.0 - 02-08-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1868\" height=\"1045\" src=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-57-8.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-207187\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-57-8.png 1868w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-57-8-300x168.png 300w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-57-8-1024x573.png 1024w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-57-8-768x430.png 768w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-57-8-1536x859.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1868px) 100vw, 1868px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dab91ee elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"dab91ee\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">La s\u00e9lection de l\u2019annonce dans la base de donn\u00e9es<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2050e8e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2050e8e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans la base de donn\u00e9es Facebook Ads, il y a g\u00e9n\u00e9ralement entre 10 et 100 millions de publicit\u00e9s pr\u00eates \u00e0 \u00eatre diffus\u00e9es (ou en cours de diffusion). L\u2019algorithme applique donc un filtre pour \u00e9liminer toutes les annonces non pertinentes avec le profil de l\u2019utilisateur.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e878ee3 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e878ee3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1472\" height=\"1609\" src=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-56-8.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-207191\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-56-8.png 1472w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-56-8-274x300.png 274w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-56-8-937x1024.png 937w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-56-8-768x839.png 768w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-56-8-1405x1536.png 1405w\" sizes=\"(max-width: 1472px) 100vw, 1472px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-017cd81 elementor-align-center button-principale elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"017cd81\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-grow\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/formation-marketing-digital-et-data\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Apprendre \u00e0 utiliser Facebook Ads<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4504fc9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4504fc9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Meta va alors utiliser les <\/span><b>caract\u00e9ristiques du profil de l\u2019utilisateur<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c2ge, genre, langue, localisation, nombre d\u2019amis, nombre de pages aim\u00e9es pour un int\u00e9r\u00eat sp\u00e9cifique, nombre d\u2019amis ayant formul\u00e9 le m\u00eame int\u00e9r\u00eat.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La signification implicite du texte du profil et de la photo de profil de l\u2019utilisateur.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019ID de l\u2019utilisateur, le nombre de pages visit\u00e9es par l\u2019utilisateur, les IDs des amis les plus proches.<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-efe1802 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"efe1802\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Meta d\u00e9tecte aussi le <\/span><b>contexte<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> particulier dans lequel se trouve l\u2019utilisateur comme un moment de l\u2019ann\u00e9e, un moment de la journ\u00e9e, un jour f\u00e9ri\u00e9, une f\u00eate, un anniversaire ou une p\u00e9riode \u00e9lectorale. Par exemple, un utilisateur vivant \u00e0 Lille au mois de janvier ne va pas voir d\u2019annonces pour des maillots de bain.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;algorithme d\u00e9taille aussi les<\/span><b> caract\u00e9ristiques de la publicit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quand la campagne de publicit\u00e9s a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e, le nombre de publicit\u00e9s cr\u00e9\u00e9es par l\u2019annonceur,\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La signification du visuel publicitaire, celle du texte\u2026\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019ID de la publicit\u00e9, les IDs des annonces du m\u00eame compte publicitaire\u2026<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b2c7ad1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b2c7ad1\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, l\u2019algorithme va analyser les <\/span><b>interactions entre l&rsquo;utilisateur et les publicit\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur les plateformes Meta\u00a0:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le nombre de fois que l\u2019utilisateur clique sur une publicit\u00e9, sur quels types de publicit\u00e9s il a tendance \u00e0 cliquer\u2026\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le type de publicit\u00e9s sur lesquelles l\u2019utilisateur clique, celles qu\u2019il voit\u2026<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d53f1ed elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d53f1ed\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette premi\u00e8re \u00e9tape du processus permet de garder entre 100\u00a0000 et 1 millions de publicit\u00e9s potentielles.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9288ec9 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"9288ec9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1472\" height=\"541\" src=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-55-8.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-207195\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6ac4285 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6ac4285\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Le classement des annonces par l\u2019algorithme Facebook Ads<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5b589a8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5b589a8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019algorithme passe par deux \u00e9tapes pour trier le maximum d\u2019annonces restantes : un tri rapide et un tri plus lent afin d\u2019assurer la diffusion de la bonne annonce. Tout d\u2019abord, l\u2019algorithme doit g\u00e9rer un grand nombre d\u2019annonces et filtrer celles qui sont les plus pertinentes avec le profil de l\u2019utilisateur, en \u00e9tant relativement rapide pour minimiser les d\u00e9lais d\u2019attente. Ici, Meta utilise un sous-ensemble de caract\u00e9ristiques qui lui procure cette rapidit\u00e9 d\u2019ex\u00e9cution. Ce premier classement permet de conserver entre 100 et 1\u00a0000 annonces potentielles.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Vient ensuite le classement plus lent des annonces restantes. L\u2019algorithme utilise alors un mod\u00e8le plus complexe afin de favoriser la pr\u00e9cision et de meilleures performances pr\u00e9dictives. Sont ainsi conserv\u00e9es uniquement les annonces les mieux class\u00e9es pour la phase suivante. \u00c0 la fin de cette \u00e9tape, il ne reste plus qu\u2019une dizaine d\u2019annonces potentielles.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7866ddd elementor-align-center button-principale elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"7866ddd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-grow\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/formation-marketing-digital-et-data\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Se former au Marketing Digital<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c1991d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3c1991d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Le fonctionnement des ench\u00e8res<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-58ee3ab elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"58ee3ab\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour rappel, Facebook Ads fonctionne au <\/span><b>Pay-Per-Click (PPC)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ce qui signifie qu\u2019un annonceur ne paie que lorsque l\u2019utilisateur clique sur la publicit\u00e9. Meta prend donc en compte le budget quotidien fix\u00e9 par l\u2019annonceur pour une certaine p\u00e9riode lors de la cr\u00e9ation de la campagne. L\u2019algorithme estime le co\u00fbt que l\u2019annonceur est pr\u00eat \u00e0 payer par clic. Les publicit\u00e9s sont donc class\u00e9es en fonction de leur offre et de la probabilit\u00e9 que l\u2019utilisateur clique sur l\u2019annonce. La gagnante est diffus\u00e9e aupr\u00e8s de l\u2019utilisateur.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-574ab13 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"574ab13\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1677\" height=\"832\" src=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-54-8.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-207199\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-54-8.png 1677w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-54-8-300x149.png 300w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-54-8-1024x508.png 1024w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-54-8-768x381.png 768w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Fichier-54-8-1536x762.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1677px) 100vw, 1677px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6b7c72d e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"6b7c72d\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-23214c0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"23214c0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Comment l\u2019ench\u00e8re est-elle calcul\u00e9e ?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-544b71a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"544b71a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenant que vous avez compris comment une annonce est s\u00e9lectionn\u00e9e et les types de crit\u00e8res pris en compte par l\u2019algorithme de Facebook Ads, il est temps de d\u00e9couvrir comment l\u2019ench\u00e8re est calcul\u00e9e. Celle-ci est un facteur cl\u00e9 pour d\u00e9terminer quelle annonce est diffus\u00e9e et lesquelles ne le sont pas. Ce processus permet d\u2019organiser les annonces en fonction de l\u2019offre de l\u2019annonceur et de la qualit\u00e9 de l\u2019annonce. La formule peut \u00eatre r\u00e9sum\u00e9e comme suit :\u00a0<\/span><\/p><p style=\"padding-left: 40px;\"><b><i>Classement de l\u2019annonce = Ench\u00e8re X p(utilisateur va cliquer) + Qualit\u00e9 de l\u2019annonce\u00a0<\/i><\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2192 <\/span><b><i>L\u2019ench\u00e8re<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> correspond au montant maximal qu\u2019un annonceur est pr\u00eat \u00e0 payer pour obtenir un clic sur sa publicit\u00e9.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2192 <\/span><b><i>P(utilisateur va cliquer)<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> correspond \u00e0 la probabilit\u00e9 calcul\u00e9e selon le mod\u00e8le de recommandation.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2192 <\/span><b><i>La qualit\u00e9 de l\u2019annonce<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> correspond \u00e0 une estimation de la pertinence d\u2019une publicit\u00e9 en fonction des actions des utilisateurs vis-\u00e0-vis de cette annonce.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a5b8fae elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a5b8fae\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lors de la cr\u00e9ation de la campagne publicitaire, l\u2019annonceur ne donne g\u00e9n\u00e9ralement pas d\u2019ench\u00e8re pr\u00e9cise. Il d\u00e9finit un budget quotidien ou un budget de campagne ainsi que sa dur\u00e9e. Par exemple, l\u2019annonceur d\u00e9finit une campagne de 7 jours pour un budget de 100 \u20ac. Meta va alors estimer combien de fois il est susceptible de montrer l\u2019annonce. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2a968d7 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2a968d7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"537\" src=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image2-2.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-207204\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image2-2.png 1000w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image2-2-300x161.png 300w, https:\/\/datascientest.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image2-2-768x412.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0075557 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0075557\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour reprendre notre exemple, imaginons que l\u2019estimation est de 35 00 fois en 7 jours. Si le taux de clics est de 1 %, alors le nombre de clics sera de 35 000 x 0,01 = 350. Le co\u00fbt par clic reviendra donc \u00e0 100 divis\u00e9 par 350, soit environ 30 centimes. Sur la base du budget initial de l\u2019annonceur et de la moyenne du taux de clics, Meta est capable de calculer une valeur d\u2019ench\u00e8re pour la campagne. Cette ench\u00e8re peut \u00eatre ajust\u00e9e au cours d\u2019une campagne publicitaire en fonction des r\u00e9sultats, du budget et des jours restants. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d02deaf e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"d02deaf\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-42c54f6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"42c54f6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">L\u2019algorithme Facebook Ads en bref<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-abae3ed elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"abae3ed\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019algorithme Facebook Ads permet de montrer les annonces les plus pertinentes aux utilisateurs. Il comprend diff\u00e9rents filtres pour trier les millions d\u2019annonces de sa base de donn\u00e9es et applique ensuite une vente aux ench\u00e8res pour d\u00e9terminer quelle publicit\u00e9 sera diffus\u00e9e aupr\u00e8s de l\u2019utilisateur cibl\u00e9. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2b93014 elementor-align-center button-principale elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"2b93014\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-grow\" href=\"https:\/\/datascientest.com\/formation-marketing-digital-et-data\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">D\u00e9couvrir notre formation en Marketing Digital<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f35b161 e-flex e-con-boxed e-con\" data-id=\"f35b161\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-134b475 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"134b475\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<script type=\"application\/ld+json\">\r\n{\r\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\r\n  \"@type\": \"FAQPage\",\r\n  \"mainEntity\": [{\r\n    \"@type\": \"Question\",\r\n    \"name\": \"L\u2019architecture g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019algorithme de Facebook Ads\",\r\n    \"acceptedAnswer\": {\r\n      \"@type\": \"Answer\",\r\n      \"text\": \"Avec une prise de recul sur l\u2019aspect technique, le choix de la diffusion d\u2019une annonce aupr\u00e8s d\u2019un utilisateur par Facebook Ads est assez simple. L\u2019algorithme va chercher les publicit\u00e9s dans une base de donn\u00e9es. Il les classe en fonction de la probabilit\u00e9 que l\u2019utilisateur clique sur l\u2019annonce. Le processus d\u2019ench\u00e8res se lance et l\u2019annonce est s\u00e9lectionn\u00e9e pour la diffuser \u00e0 l\u2019utilisateur. Ces \u00e9tapes paraissent simples, mais sont dans le d\u00e9tail chacune particuli\u00e8rement techniques. Observons-les de plus pr\u00e8s.\"\r\n    }\r\n  },{\r\n    \"@type\": \"Question\",\r\n    \"name\": \"Comment l\u2019ench\u00e8re est-elle calcul\u00e9e ?\",\r\n    \"acceptedAnswer\": {\r\n      \"@type\": \"Answer\",\r\n      \"text\": \"Maintenant que vous avez compris comment une annonce est s\u00e9lectionn\u00e9e et les types de crit\u00e8res pris en compte par l\u2019algorithme de Facebook Ads, il est temps de d\u00e9couvrir comment l\u2019ench\u00e8re est calcul\u00e9e. Celle-ci est un facteur cl\u00e9 pour d\u00e9terminer quelle annonce est diffus\u00e9e et lesquelles ne le sont pas. Ce processus permet d\u2019organiser les annonces en fonction de l\u2019offre de l\u2019annonceur et de la qualit\u00e9 de l\u2019annonce.\"\r\n    }\r\n  }]\r\n}\r\n<\/script>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous avez d\u00e9j\u00e0 aper\u00e7u sur votre fil d\u2019actualit\u00e9 Facebook ou Instagram une publicit\u00e9 en lien avec votre passion, votre activit\u00e9 sportive ou vos int\u00e9r\u00eats ? C\u2019est tout \u00e0 fait normal. Meta (la maison m\u00e8re de Facebook et Instagram) offre aujourd\u2019hui l\u2019exp\u00e9rience publicitaire la plus personnalis\u00e9e. Avec plus 15 millions de campagnes publicitaires actives chaque jour [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":45,"featured_media":207183,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false},"categories":[2431],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.7 (Yoast SEO v21.7) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Comment fonctionne l&#039;algorithme de Facebook Ads ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Comment une publicit\u00e9 sp\u00e9cifique est s\u00e9lectionn\u00e9e par l\u2019algorithme de Facebook Ads pour \u00eatre montr\u00e9e \u00e0 un utilisateur ? 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