El SAIO o Search Artificial Intelligence Optimization es el equivalente del SEO en la era de la inteligencia artificial, y está preparado para revolucionar la forma en que las empresas aumentan su visibilidad y el engagement de los consumidores. ¡Descubre todo lo que necesitas saber sobre este nuevo fenómeno, y cómo aprender a dominarlo desde ahora!
Durante muchos años, el SEO fue el centro de la estrategia de marketing digital de las empresas. Optimizar sus páginas web para ascender a la cima de los resultados de los motores de búsqueda era una forma de obtener una preciosa ventaja sobre la competencia.
Sin embargo, esa era está llegando a su fin. Acabamos de entrar en la era de la inteligencia artificial, y ahora, el SEO está a punto de ser reemplazado por el SAIO: Search Artificial Intelligence Optimization.
El SAIO, ¿o cómo hacer que tu sitio web sea visible para los chatbots de IA?
Con la emergencia de herramientas como ChatGPT, la inteligencia artificial generativa está siendo cada vez más utilizada. Y uno de sus principales campos de aplicación es, precisamente, la web.
Ya sea Microsoft Copilot para Bing o Gemini para Google Search, la IA está integrada directamente en los motores de búsqueda para ofrecer al usuario resultados más precisos, más detallados y, sobre todo, más relevantes.
La razón es que la inteligencia artificial basada en los LLM (Large Language Models) es capaz de entender las consultas de los usuarios más allá de simples palabras clave.
Sus potentes algoritmos pueden captar el contexto y la intención del usuario, a través de las palabras que utiliza y la construcción de sus frases.
Paralelamente, los asistentes de voz como Alexa, Siri o Google Assistant se utilizan cada vez más para búsquedas en la web. Los usuarios los usan especialmente a través de sus smartphones, relojes inteligentes o incluso sus altavoces conectados.
Estos asistentes están incorporados en un número cada vez mayor de dispositivos, y las interacciones vocales están ganando popularidad gracias a la comodidad que ofrecen con respecto a las búsquedas por escrito.
Ya sea que estés conduciendo, cocinando o realizando cualquier otra actividad, usar un comando de voz te permite navegar por internet manteniendo las manos libres.
Según un estudio publicado por Yagara, ya había 125,2 millones de usuarios en 2023 y se realizan más de mil millones de búsquedas por voz cada mes. Uno de los principales casos de uso es la búsqueda de un comerc of herbal remedies or tinctures.
Así, de la misma manera que el SEO permitía mejorar la posición en los motores de búsqueda tradicionales, el SAIO consiste en optimizar un sitio web para asegurarse de que sea descubierto por los chatbots conversacionales y los asistentes de voz.
El objetivo es mantener la visibilidad de su empresa en esta nueva era de IA… o precisamente aprovechar este gran cambio para sobresalir si te has perdido el tren del SEO.
Entonces, ¿cómo optimizar tu sitio web para la IA?
Para aspirar a destacar tu sitio o tu empresa en la web, ya no puedes limitarte a elegir las palabras clave adecuadas esperando que los usuarios las tecleen en su barra de búsqueda.
Ahora, en la era de la IA y el SAIO, un contenido debe no solo responder a las preguntas del usuario, sino también involucrarlo en una verdadera conversación, crear una conexión profunda y convertirse en su destino favorito.
La inteligencia artificial no se limita a permitir a los consumidores hablar de manera natural con sus dispositivos: representa un cambio hacia una experiencia digital fluida e intuitiva.
Tanto las pequeñas como las grandes empresas pueden anticipar los cambios venideros y encontrar formas de ofrecer ese tipo de contenido que los usuarios desean.
Esta es la oportunidad de crear una relación de largo plazo con tus clientes potenciales. Por lo tanto, debes optimizar tu contenido para alinearlo con la intención del consumidor.
Además, la IA y la búsqueda por voz no solo impactan la búsqueda, sino también la forma en que los consumidores realizan sus compras.
Si vendes productos en línea, tu sitio ahora debe permitir a los usuarios realizar compras u obtener información desde tu sitio web utilizando comandos de voz.
Esto requiere centrarse en las palabras clave conversacionales y long-tail. Como ejemplos de contenido, podemos mencionar las preguntas frecuentes, las listas y los white papers.
Asimismo, las entrevistas con expertos, los vídeos de demostración o las infografías permiten responder a muchas preguntas de los usuarios y, por lo tanto, aumentan tus posibilidades de ser destacado.
Además, la IA también permite personalizar los resultados de búsqueda web basándose en el comportamiento y las preferencias de los usuarios. Aprende sus hábitos con el tiempo y les proporciona resultados adaptados a sus necesidades.
Una vez más, un sitio web optimizado para SAIO debe enfocarse en esta personalización y aprovechar las capacidades predictivas de la inteligencia artificial.
¿Cómo eligen sus resultados la IA de Bing y Google?
Los motores de búsqueda IA como Microsoft Copilot en Bing muestran las fuentes de las informaciones proporcionadas en sus respuestas. Esto resulta muy útil para intentar comprender cómo selecciona sus resultados.
Por ejemplo, si preguntas por el mejor restaurante de una ciudad, la IA se basará generalmente en los rankings escritos por sitios especializados como las guías turísticas.
De manera similar, si solicitas información sobre una persona, Copilot verificará su perfil de LinkedIn u otras fuentes que contengan elementos biográficos.
Por lo tanto, es posible ganar posiciones en los resultados asegurándote de que tu sitio o empresa sea mencionado en una página que tiene autoridad en su campo.
Esto puede lograrse a través de alianzas, o incluso simples solicitudes en algunos casos. Lo más importante es lograr identificar los sitios que la IA favorece como fuente en tu sector.
¿Es el SAIO un reemplazo del SEO?
En realidad, el SAIO no reemplaza al SEO: lo complementa. El mejor enfoque es utilizar tanto las mejores prácticas SEO como SAIO para que tu sitio web esté a la vanguardia en estos dos distintos entornos de búsqueda.
Además, ambas disciplinas tienen muchas prácticas en común. Un motor de búsqueda IA extrae sus respuestas tanto de sus datos de entrenamiento como de los mejores resultados del índice de búsqueda.
Un buen sitio web debe continuar adoptando las prácticas EEAT (Experiencia, Experticia, Autoridad y Confianza) valiosas para el SEO mientras se enriquece con elementos optimizados para la IA.
Problemas éticos graves a considerar
El SAIO puede brindarte muchos beneficios, pero también plantea cuestiones éticas. Intentar modificar contenidos con el único fin de inducir a la IA a destacar tu sitio puede parecerse a una forma de manipulación…
El usuario final podría ser engañado y confiar ciegamente en la IA, incluso cuando sus respuestas no necesariamente son objetivas.
Por lo tanto, se debe utilizar el SAIO de manera correcta para mantener la ética. No hay nada de qué avergonzarse si el objetivo es corregir errores de la IA relacionados con una fuente errónea, o añadir detalles relevantes sobre un producto, una marca o incluso una persona.
Por otro lado, es deshonesto utilizar el SAIO para difundir información falsa, ocultar hechos negativos sobre una empresa o dar visibilidad a un producto perjudicial para el usuario.
Lamentablemente, se puede esperar que el SAIO sea manipulado por personas codiciosas o malintencionadas a lo largo de los años venideros.
Será necesario que los administradores de chatbots IA como Microsoft y Google combatan estas prácticas, y que las autoridades protejan a los usuarios.
Conclusión: el SAIO, una disciplina a dominar para liderar la web del futuro
Más que una simple optimización, el SAIO podría ser el futuro del marketing digital en la era de la web 3.0 y de la inteligencia artificial.
Desde la búsqueda web hasta las compras en línea, la visibilidad estará ahora guiada por las conversaciones con chatbots IA y asistentes de voz.
Por lo tanto, los expertos en SAIO capaces de crear un sitio web o transformarlo para que la IA lo destaque serán cada vez más demandados por las empresas.
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Podrás, en particular, entender cómo funcionan realmente los algoritmos IA, y cómo optimizar un sitio web para que responda a todas las preguntas que pueda tener un usuario. ¡Descubre DataScientest!
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