Una empresa próspera es, a menudo, una empresa visible. En la era de internet, esta visibilidad se manifiesta en los motores de búsqueda, como Google, Bing o Yahoo. No obstante, la competencia es intensa. Para destacarse, es esencial adoptar la estrategia adecuada, es decir, el SEO. En este artículo, te explicamos en qué consiste y también abordamos los cambios introducidos por la Inteligencia Artificial.
¿Qué es el SEO?
El SEO (Search Engine Optimisation) se refiere a la «optimización para los motores de búsqueda». En esencia, consiste en implementar diferentes estrategias para posicionar las páginas de un sitio web lo más alto posible en los resultados orgánicos (no patrocinados) de los motores de búsqueda o SERP (Search Engine Result Pages), idealmente en la primera posición. La implementación de una estrategia SEO se fundamenta en 3 pilares principales:
- Técnica: se refiere a cómo está construido el sitio. Esto abarca, entre otros aspectos, el tiempo de carga, etiquetas Hn, meta tags, redirecciones, etc.
- Contenido: para mejorar su posicionamiento, las empresas deben ofrecer a los internautas contenido de calidad (texto, imagen, vídeo, audio o cualquier otro) a la vez que permiten a los motores de búsqueda entender el propósito de este contenido. Para ello, es crucial definir una palabra clave principal (que corresponda a la intención de búsqueda del usuario) y optimizar el contenido para responder de la mejor manera posible a esa intención de búsqueda.
- Enlaces: incluyen todos los enlaces internos y externos. El enlace interno define la arquitectura general del sitio, facilitando así su navegación. Por otro lado, los enlaces externos provienen de sitios de terceros, otorgando autoridad al sitio.
También es posible añadir un cuarto pilar: la experiencia del usuario.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEA?
Al igual que el SEO, el SEA (Search Engine Advertising) permite a los sitios web posicionar sus enlaces hacia sus páginas lo más alto posible en el SERP. Sin embargo, a diferencia de los resultados orgánicos o naturales, el SEA involucra resultados patrocinados o pagados, o en otras palabras, publicidad. La posición de los resultados pagados en el SERP se determina mediante un sistema complejo de subastas, generalmente subastas por clic o CPC (Cost per Click).
Mediante esta técnica, es factible aparecer mucho más rápidamente en la primera posición. El SEA ofrece resultados mucho más rápido que el SEO, que generalmente requiere de largos meses, incluso años de trabajo antes de visualizar resultados concretos.
No obstante, SEO y SEA no son excluyentes, y una buena estrategia de marketing en motores de búsqueda o SEM (Search Engine Marketing) suele incluir ambos aspectos. El SEA proporciona resultados a corto plazo, mientras que el SEO asegura una visibilidad a largo plazo.
¿Cuál es la diferencia entre SEO on-page y off-page?
Las técnicas de optimización utilizadas en el SEO on-page y off-page son diferentes. En el SEO on-page, se trabaja principalmente en el sitio web, optimizando las etiquetas, el contenido, las URL, etc. El SEO off-page, en cambio, se centra en acciones fuera del sitio web, como la creación de backlinks y la presencia en redes sociales. El SEO fuera de página, por su parte, se centra en acciones fuera de su sitio web, como la creación de backlinks y la presencia en redes sociales.
SEO on-page: optimización del contenido y la técnica de sus páginas
El SEO on-page consiste en optimizar el contenido de sus páginas web, así como los aspectos técnicos de su sitio. Esto incluye la elección de palabras clave, sus variaciones y su colocación en las etiquetas pertinentes. También incluye el diseño de la página, la fluidez de la navegación, el tiempo de carga y la UI/UX (interfaz de usuario y experiencia del usuario). Aunque el SEO on-page es la parte más obvia del SEO, requiere conocimientos técnicos específicos. Para un SEO más avanzado, puede utilizar herramientas en línea para crear un conjunto de palabras clave relevantes que podrá utilizar durante toda la vida de su sitio web. Aunque esta parte del SEO es esencial, no basta por sí sola para garantizar una buena referenciación.
SEO off-page: todo lo que ocurre fuera de su sitio web
El SEO on-page abarca todas las acciones realizadas fuera de su sitio web para mejorar su clasificación. Esto incluye la búsqueda de backlinks que apunten a su sitio, así como su promoción en redes sociales y otros medios. Estas acciones externas son cruciales para aumentar la autoridad y visibilidad de su sitio web.
¿Cuál es el impacto del desarrollo de la Inteligencia Artificial en el SEO?
Desde finales de 2022, y con el surgimiento de ChatGPT a finales de ese mismo año, los expertos en SEO se han mostrado especialmente intrigados respecto al avance de la Inteligencia Artificial. ¿Significa esto el fin de los motores de búsqueda tal y como los conocemos? ¿Reemplazará la IA el trabajo de los profesionales del SEO?
¿El fin del monopolio de Google?
El desarrollo de ChatGPT ha provocado una sensación de alarma en Google. Y no sin razón, dado que, incluso sin acceder a internet, esta herramienta conversacional demostró ser capaz de responder a preguntas de los usuarios con una precisión impresionante. No obstante, el propósito de Google es precisamente responder a las consultas de los usuarios. Aunque hasta ahora la compañía mantenía claramente el monopolio, el panorama competitivo promete numerosos desafíos.
Aún más, OpenAI (adquirido por Microsoft) no es el único actor en la carrera de la IA. Tanto los gigantes tecnológicos como las nuevas startups están desarrollando sus propias soluciones de Inteligencia Artificial. Estas podrían alterar completamente el comportamiento de los consumidores en cuanto a las búsquedas en línea. Los motores de búsqueda se encuentran desafiados, y Google podría perder su hegemonía.
IA generativa en Google Search
En la conferencia Google I/O de mayo de 2023, el gigante de internet anunció el desarrollo de IA generativa en los resultados de búsqueda. Google Search empezará a mostrar en primera posición los resultados generados por inteligencia artificial. El objetivo es ofrecer a los usuarios la máxima cantidad de respuestas a sus preguntas. Con esta funcionalidad, el contenido SEO se ve relegado a un segundo plano. Sin embargo, los responsables de Google aspiran a continuar dirigiendo tráfico hacia los sitios web. Ante estos cambios, los expertos en SEO deberán adaptarse.
La Inteligencia Artificial, más un asistente que un sustituto del ser humano
Según un estudio de Goldman Sachs, la IA hoy amenaza 300 millones de trabajos en todo el mundo. ¿Deberían los profesionales del SEO preocuparse por su futuro?
La respuesta es no; la inteligencia artificial todavía no está preparada para reemplazar a los seres humanos. Ya sea para el desarrollo de una estrategia de SEO bien elaborada o la creación de contenido de calidad, la inteligencia humana sigue siendo esencial. A pesar de que el procesamiento del lenguaje natural avanzada, todavía hay una marcada diferencia entre los textos redactados por máquinas y aquellos escritos por personas. La IA generativa no busca sustituir a los expertos y agencias de SEO. No obstante, esta tecnología puede suponer un ahorro de tiempo para los profesionales del SEO. Por ejemplo: sugerir ideas de títulos, elaborar esquemas de artículos, descubrir palabras clave, etc. Será necesario, por tanto, adaptarse y aprender a utilizar esta nueva herramienta.
La IA, una constante en el SEO
Aunque la inteligencia artificial avanza rápidamente, siempre ha formado parte del SEO. En Google, esto se conoce como LaMDA (por Language Model for Dialog Applications). Es un algoritmo que permite a los motores de búsqueda comprender el contenido de una página web. A medida que la IA evoluciona, Google es capaz de responder a las intenciones de búsqueda de los usuarios, incluso a las más complejas. Con el transcurso de las múltiples actualizaciones de su algoritmo, el gigante de internet optimiza su rendimiento. Y eso, solo es posible gracias a la IA.
Lo que hay que recordar
- El SEO permite a las empresas mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda de manera natural.
- A diferencia del SEA, que implica el pago de enlaces patrocinados para aparecer en la primera posición.
- Aunque el SEO es una estrategia fundamental del inbound marketing, podría experimentar numerosos cambios debido al desarrollo de la Inteligencia Artificial.
