¿Mejorar tu SEO es tu objetivo? ¿Pero has pensado en trabajar con tus datos?
¡La redacción ya no es solo una cuestión de plumas! Tener datos confiables es sin duda una de las claves para implementar una redacción más estratégica y enfocada. Con la ayuda de herramientas de datos, los redactores web pueden analizar los comportamientos de los usuarios y así optimizar su contenido para satisfacer las expectativas de los lectores.
Esta complementariedad entre datos y redacción web ofrece numerosas ventajas: mejora en la tasa de engagement y conversión de los contenidos en línea, posicionamiento más fácil de ciertos contenidos en la primera página de los resultados de búsqueda en Google, etc.
La agencia Pierrot, en asociación con DataScientest, te revela todo sobre los estrechos vínculos entre redacción web y datos.
¡Los datos están al servicio de la redacción web!
¿De qué hablamos cuando mencionamos los datos en el mundo de la redacción web? Se trata de todos los datos pre y post redacción que justificarán o no las acciones editoriales por parte del redactor.
Estos datos pueden tomar formas diversas: volúmenes de búsquedas relacionados con palabras clave (¿cuántas veces se busca una palabra clave al mes en Google?), longitud de los contenidos existentes sobre la misma temática, tipología de los contenidos, rendimiento de los contenidos en términos de tráfico, etc.
Los datos ofrecen así ventajas considerables en la redacción web, ya que transforman un simple contenido editorial en una herramienta estratégica poderosa. Favorecen :
- La optimización del SEO gracias al SEO;
- La identificación de las palabras clave más buscadas;
- La investigación de las últimas tendencias digitales que interesan a tus internautas.
Estos datos permiten redactar contenidos que ofrecen una mejor visibilidad en los motores de búsqueda. Asimismo, los datos ayudan a comprender mejor quién es tu audiencia y qué busca en términos de contenido. Así, recopilas información como los hábitos de comportamiento de los usuarios en la Web que, posteriormente, te permitirán personalizar tus contenidos para responder con precisión a sus expectativas.
Finalmente, los datos resaltan indicadores de rendimiento indispensables, tales como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en una página y la tasa de conversión. Esto permite analizar qué contenido funciona perfectamente o no en tu sitio y ajustar tu estrategia editorial en consecuencia. Gracias a estos datos, la redacción web gana en pertinencia, calidad y contribuye al desarrollo de tu SEO!
¿Cómo sacar todas las ventajas de los datos en la redacción web?
Para una estrategia de redacción web óptima, necesitarás así aprovechar todos los datos necesarios.
Estudiar tus datos para precisar tu objetivo
Con la ayuda de tus investigaciones para identificar tu audiencia objetivo, puedes determinar los siguientes puntos :
- ¿Qué intenciones de búsqueda favorece?
- ¿Qué palabras clave utiliza?
- ¿Qué páginas de tu sitio visita?
- ¿Cuáles son los elementos importantes que tu audiencia busca en tu sitio?
- ¿Cuál es la duración mínima de su estancia en tu sitio?
- ¿Qué tasa de clic y de compartición experimentas mensualmente?
Para ayudarte en estas investigaciones, tienes a tu disposición ciertas herramientas como SEMrush, Google Analytics o Ahrefs! Así recopilarás información crucial que orientará tu estrategia de redacción para satisfacer las necesidades de tu público.
Redactar un contenido perfectamente optimizado seleccionando las palabras clave adecuadas
La redacción web requiere un buen dominio del SEO. Los datos recopilados, como la elección de las mejores palabras clave, sus volúmenes de búsqueda y la dificultad o no de posicionarse sobre ellas en función de la competencia, son una verdadera mina de oro para tomar las decisiones editoriales correctas. Bien optimizado, tu contenido responderá a las necesidades de los motores de búsqueda y, por lo tanto, tendrá efectos positivos en tu SEO!
Sin embargo, ¡cuidado de no descuidar la calidad de tus escritos! La optimización no debe hacerse en detrimento del cuidado dado a la redacción del contenido web. Los navegadores están, ciertamente, atraídos por contenidos bien optimizados, ¡pero prestan atención al valor agregado y al contenido bien escrito!
Analizar el contenido después de su publicación
Después de la publicación de tu contenido, asegúrate de observar regularmente cómo evoluciona en la Web! Para esto, los datos son aún beneficiosos, ya que analizas varios rendimientos de tu contenido ：
- El número de visitas en tu sitio;
- La tasa de rebote;
- El nivel de conversión;
- El posicionamiento en los motores de búsqueda, etc.
Gracias a estos datos, tienes todas las claves para ajustar tus contenidos, cambiar de estrategia o continuar por el buen camino!
¿Por qué los datos se vuelven indispensables para la redacción web?
¡Nota que un contenido bien optimizado es un contenido que ganará en visibilidad! La búsqueda y el análisis de datos son primordiales, ya que estarán en el corazón de las decisiones editoriales. ¿Dónde colocar qué palabra clave? ¿Dónde posicionar los llamados a la acción en mi página web (CTA)? ¿Cómo estructurar mi plan de redacción para cubrir la totalidad de una temática? ¡Todas estas preguntas solo pueden resolverse con investigaciones de datos!
Una redacción web de gran calidad no alcanzará su máximo potencial si no está diseñada para el público correcto o si no corresponde a las expectativas de los navegadores. Los datos, por lo tanto, resuelven esta problemática. Las investigaciones de datos confiables orientan así el enfoque de la redacción y destacan tus necesidades en SEO.
Así, los datos son indiscutiblemente un aliado para un redactor web que desea publicar contenidos atractivos y eficientes en su sitio web. Al añadir un proceso de recolección de datos en una estrategia de contenido, cada redactor puede así responder y anticipar las expectativas de los internautas. ¡En la agencia Pierrot, hemos integrado los datos en nuestras estrategias de contenido desde hace mucho tiempo para hacerlas más eficientes!
Descubre el trabajo de la agencia Pierrot: https://agencepierrot.fr/
