Die sich schnell verändernde Medienlandschaft und das Wachstum des digitalen Marketings haben neue Berufsmöglichkeiten geschaffen. Eine dieser aufkommenden Rollen ist die des Media Scientist, eines Fachmanns für Online-Werbekampagnen.
In diesem Artikel erfährst du, was es mit diesem Beruf auf sich hat, welche Verantwortlichkeiten er mit sich bringt, welche Fähigkeiten du mitbringen musst und welche Weiterbildung du brauchst, um diesen Job zu bekommen.
Was ist ein Media Scientist?
Ein Media Scientist ist ein Fachmann, der sich auf die Analyse und Optimierung von Online-Werbekampagnen spezialisiert hat. Diese Rolle beinhaltet ein tiefes Verständnis der digitalen Marketingstrategien sowie technische und analytische Fähigkeiten, um die Leistung von Kampagnen in den verschiedenen digitalen Kanälen zu maximieren.
Was sind die Aufgaben eines Media Scientists?
Die Aufgaben, die einem Media Scientist zugewiesen werden, können je nach Organisationsstruktur des Unternehmens variieren. Hier sind jedoch die wichtigsten Aufgaben, mit denen ein Media Scientist konfrontiert werden kann:
Medienakquisition
Der Media Scientist ist für die Verwaltung von Online-Werbekampagnen auf verschiedenen Kanälen wie Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads usw. zuständig. Ihr Hauptziel ist es, qualifizierten Traffic zu generieren und relevante Nutzer auf die Webseiten oder Apps der Kunden zu locken.
Post-Klick-Erlebnis
Nachdem ein Nutzer auf eine Werbeanzeige geklickt hat, konzentriert sich der Media Scientist auf die Optimierung der Nutzererfahrung, um die Konversionsrate zu erhöhen. Dazu gehört die Analyse der User Journeys, die Identifizierung von Reibungspunkten und die Entwicklung von Strategien, um die Benutzerfreundlichkeit und Relevanz der Zielseiten zu verbessern.
Data marketing
Media Scientists sind für das Sammeln, Analysieren und Aktivieren von Daten aus verschiedenen Quellen verantwortlich. Sie arbeiten mit First-Party-Daten (direkt vom Unternehmen gesammelt), Second-Party-Daten (Daten von Partnern oder angeschlossenen Unternehmen) und Third-Party-Daten (Daten aus externen Quellen). Die Analyse dieser Daten ermöglicht es, fundierte Entscheidungen zu treffen, um Werbekampagnen zu optimieren und die Ergebnisse zu maximieren.
Was sind die Fähigkeiten eines Media Scientists?
Die Fähigkeiten eines Media Scientists können in zwei Kategorien eingeteilt werden: hard skills (technische Fähigkeiten) und soft skills (Fähigkeiten im Umgang mit Menschen).
Die Hard skills :
- Beherrschung des Conversion-Optimization-Prozesses (CRO) und des UX-Designs: Der Media Scientist muss die Prinzipien der Conversion-Rate-Optimierung verstehen und in der Lage sein, Verbesserungen auf der Grundlage der Nutzererfahrung vorzuschlagen.
- Zertifizierung und Beherrschung von Analysetools: Eine gründliche Kenntnis von Analysetools wie Google Analytics und Google Marketing Platform ist unerlässlich, um die Leistung von Werbekampagnen zu verfolgen und aussagekräftige Erkenntnisse zu extrahieren.
- Zertifizierung und Beherrschung der Tools für die Medienaktivierung: Media Scientists müssen kompetent im Umgang mit den wichtigsten Online-Werbeplattformen wie Google Ads und Facebook Ads sein, um Werbekampagnen einzurichten, zu verwalten und zu optimieren.
- Kenntnisse über Tools zur Verwaltung von Produktfeeds: Ein Verständnis von Tools wie dem Google Merchant Center und dem Google Manufacturer Center ist wichtig, um Produktdatenfeeds zu verwalten und die Qualität der geschalteten Anzeigen sicherzustellen.
- Grundkenntnisse der Google Cloud Platform: Vertrautheit mit den Tools der Google Cloud Platform, wie BigQuery, Google Function, Dataflow usw., kann bei der Handhabung und Analyse großer Datenmengen hilfreich sein.
- Kenntnisse in Data Science: Obwohl fortgeschrittene Kenntnisse in Data Science nicht zwingend erforderlich sind, ist ein Verständnis der grundlegenden Konzepte wie Statistik, Datenanalyse und Vorhersagemodelle von Vorteil, um die Ergebnisse von Werbekampagnen zu interpretieren und datengestützte Entscheidungen zu treffen.
Die Soft skills :
- Berufserfahrung: Ein Media Scientist sollte mindestens drei Jahre Erfahrung in Bereichen wie Beratungsfirmen, SaaS-Anbietern, Agenturen oder Unternehmen, die sich auf Online-Marketing spezialisiert haben, haben. Diese praktische Erfahrung ist entscheidend, um die Bedürfnisse der Kunden zu verstehen und passende Lösungen zu entwickeln.
- Multi-Kompetenzen und Kundenbeziehungen: Als Vermittler zwischen technischen Teams, Kunden und Partnern muss ein Media Scientist in der Lage sein, effektiv zu kommunizieren, die Bedürfnisse der Kunden zu verstehen und starke Beziehungen aufzubauen.
- Die Fähigkeit, im Team zu arbeiten und mit verschiedenen Interessengruppen zusammenzuarbeiten, ist ebenfalls wichtig.
- Leidenschaft, Neugier und Gründlichkeit: Ein Media Scientist sollte eine Leidenschaft für seine Arbeit haben, neugierig auf neue Ideen sein und Gründlichkeit bei der Datenanalyse an den Tag legen.
- Sie sollten bereit sein, sich voll in ihre Rolle einzubringen und ständig nach Wegen suchen, um die Leistung von Werbekampagnen zu verbessern.
Das Gehalt eines Media Scientists
Das Gehalt eines Media Scientists variiert stark je nach Dienstalter und Erfahrung. Im Allgemeinen kann das Jahresgehalt zwischen 35.000 € und 75.000 € liegen. Dies hängt jedoch auch von den Unternehmen und den Aufgaben ab, die für die Stelle in der Stellenanzeige gefordert werden.
Welche Ausbildungen gibt es, um Media Scientist zu werden?
Um Media Scientist zu werden, ist in der Regel eine Ausbildung auf Masterniveau erforderlich. Absolventen von Handels- oder Ingenieurschulen sind oft gut für diese Position geeignet. Es wird auch empfohlen, eine Spezialisierung in den Bereichen digitales Marketing, Datenanalyse oder Datenwissenschaft zu erwerben.
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