Ob sie ihre Produkte und Dienstleistungen verkaufen oder einfach nur auf sich aufmerksam machen wollen, die große Mehrheit der Unternehmen hat heute eine Website.
Aber damit sie effektiv ist, muss sie qualitativ hochwertigen Traffic aufweisen. Da es immer mehr Webseiten gibt, ist es oft schwierig, qualitativen Traffic zu bekommen. Es sei denn, man verfügt über die nötigen Fähigkeiten. Das ist das Ziel der Fortbildung zum Traffic Manager.
Was ist ein Traffic Manager?
Der Traffic Manager, der auch als Referent für Suchmaschinenoptimierung oder Akquisitionsmanager bezeichnet wird, ist dafür zuständig, die Sichtbarkeit eines Unternehmens im Internet zu verbessern. Mit anderen Worten, er soll den Traffic im Internet oder in sozialen Netzwerken erhöhen. Um dies zu erreichen, setzt er/sie verschiedene digitale Marketingstrategien ein, wie z. B. SEA, SEO, SMO, Anzeigenwerbung, Kampagnen in Affiliate-Netzwerken…
Der Erwerb von qualifiziertem Traffic führt nicht nur zu einem höheren Bekanntheitsgrad im Internet, sondern ermöglicht es dem Unternehmen auch, mehr zu konvertieren. Es handelt sich also um einen echten Leistungshebel für diese. Genau aus diesem Grund wird der SEO-Beauftragte von den Unternehmen immer mehr gesucht. Um ihnen dabei zu helfen, mehr Traffic zu generieren, ist es jedoch von entscheidender Bedeutung, eine Fortbildung zum Traffic Manager zu absolvieren.
Gut zu wissen: Ein/e Traffic Manager/in kann in einem Unternehmen arbeiten, aber auch in einem Startup, einer Webschule, einer Kommunikationsagentur oder in einer Webagentur.
Was sind die Aufgaben eines Akquisitionsmanagers?
Um dem Unternehmen dabei zu helfen, die Hebel für den Erwerb von Traffic zu optimieren, muss der SEO-Manager :
- Seine Zielgruppe verstehen: Durch die Nutzung der ihm zur Verfügung stehenden Daten (Anzahl der Einzelbesuche, Seitenaufrufe, Anzahl der Klicks, Verlauf und Dauer der Besuche, …) kann der Traffic Manager seine Zielkunden identifizieren und die effektivsten Maßnahmen einführen.
- Mehrere Webmarketingstrategien implementieren: z. B. bezahlte Suchmaschinenoptimierung, natürliche Suchmaschinenoptimierung, E-Mailing, Affiliate-Marketing oder Werbekampagnen. Für jede dieser Strategien kann er verschiedene zur Verfügung stehende Werkzeuge einsetzen, wie z. B. Banner, Skyscraper, Pop-ups, Expanding Banner, …
- Die Auswirkungen der eingesetzten Strategien analysieren: und zwar in Echtzeit. Dazu muss er/sie den Traffic aus qualitativer und quantitativer Sicht analysieren. Je nach den Ergebnissen muss er/sie seine/ihre Akquisitionsstrategie anpassen, um den Traffic der Website ständig zu verbessern.
- Auf die E-Reputation des Unternehmens achten: Sehr oft steht er in direktem Kontakt mit den Community Managern. Bei kleinen Unternehmen ist es jedoch der Traffic Manager, der sich um die direkte Kommunikation mit der Zielgruppe kümmert.
- Reporting: Sowohl die Beobachtung der Konkurrenz als auch die Technologie. So kann der Traffic Manager neue Trends und Veränderungen im Verhalten der Internetnutzer erkennen.
Warum sollte man Traffic Manager werden?
Angesichts der Allgegenwart des Digitalen für die Leistungsfähigkeit von Unternehmen wird die Rolle des Traffic Managers immer wichtiger. Aber um SEO-Manager zu werden, muss man mehrere Schlüsselkompetenzen beherrschen. Nämlich:
- SEO (oder Search Engine Optimization): Hierbei handelt es sich um die natürliche Suchmaschinenoptimierung, die auf der Qualität des Inhalts, der Website und ihrer Popularität basiert. Ziel ist es, die Positionierung einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern.
- SEA (oder Search Engine Advertising): Dies ist die bezahlte Suchmaschinenoptimierung. Durch gut durchgeführte Werbekampagnen können Unternehmen schnell qualifizierten Traffic gewinnen.
- SMO (Social Media Optimization): Hierbei handelt es sich um die Optimierung in sozialen Netzwerken, um eine größere Wirkung auf die Zielgruppe zu erzielen.
- Die Websprache: insbesondere HTML und CSS.
- Analytics: Die Datenanalyse ist entscheidend für die Wahl jeder umgesetzten Strategie, aber auch für die vorgenommenen Anpassungen. Daher muss er/sie verschiedene Analysetools beherrschen (insbesondere Google Analytics).
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Bei Datascientest helfen wir dir dabei, die Daten auf den Fingerspitzen zu beherrschen. Und da der Traffic Manager seine Kundenkenntnisse und seine Analysefähigkeit perfektionieren muss, um die richtigen Entscheidungen zu treffen, passen sich unsere Schulungen perfekt an diese Herausforderungen im Job an.
