Ein erfolgreiches Unternehmen ist oft auch ein sichtbares Unternehmen. Im Zeitalter des Internets wird diese Sichtbarkeit über Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo erreicht. Aber die Konkurrenz ist groß. Um sich einen Platz zu sichern, ist es wichtig, die richtige Strategie zu verfolgen. Das ist SEO.
In diesem Artikel erklären wir dir, was es damit auf sich hat, aber auch, welche Umwälzungen die Künstliche Intelligenz mit sich bringt.
Was ist SEO?
SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimisation (Suchmaschinenoptimierung). Konkret geht es darum, den Seiten einer Website zu helfen, die erste Position in den Suchmaschinen zu erreichen.
Die Umsetzung einer SEO-Strategie beruht auf drei grundlegenden Säulen:
- Die Technik: Das ist die Art und Weise, wie die Website aufgebaut ist. Dies bezieht sich unter anderem auf Ladezeiten, Hn-Tags, Meta-Descriptions, Weiterleitungen usw.
- Backlinks: Das sind alle internen und externen Links. Die interne Vernetzung definiert die Gesamtarchitektur der Website und erleichtert die Navigation. Externe Links wiederum stammen von Websites Dritter. Dadurch verleihen sie der Website Autorität.
- Inhalt: Um ihr Ranking zu verbessern, müssen Unternehmen den Nutzern qualitativ hochwertige Inhalte bieten, die es Suchmaschinen ermöglichen, den Zweck des Textes zu verstehen. Dazu ist es wichtig, eine Schlüsselanfrage zu definieren (die der Suchabsicht des Nutzers entspricht) und das semantische Feld anzureichern.
Es ist auch möglich, eine vierte Säule hinzuzufügen; nämlich die Nutzererfahrung.
Gut zu wissen: Um ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern, können Unternehmen auch ihre Präsenz in sozialen Netzwerken oder ihre Strategie für Suchmaschinenwerbung; auch SEA genannt, ausbauen.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
Wie SEO hilft auch SEA (search engine advertising) Unternehmen dabei, ihre Website auf der ersten Seite der SERP zu platzieren. Hierbei handelt es sich jedoch um bezahlte Suchmaschinenoptimierung. Organisationen zahlen für Werbeanzeigen, um auf der SERP zu erscheinen. Die Gebote bestimmen dann ihre Position in den Suchmaschinenergebnissen.
Durch diese Technik ist es möglich, viel schneller auf den ersten Plätzen zu erscheinen. Anders als bei SEO, wo es oft mehrere Monate dauert, bis ein Unternehmen einen Platz gewinnt, ist dies bei SEO nicht der Fall. Sobald ein Unternehmen jedoch aufhört zu zahlen, sinkt sein Ranking drastisch. Deshalb ist es ratsam, SEO und SEA parallel zu betreiben. SEA ermöglicht es, sich schnell zu positionieren, während SEO es ermöglicht, sich langfristig zu positionieren.
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Wie wirkt sich die Entwicklung der Künstlichen Intelligenz auf SEO aus?
Seit Ende 2022 und der Explosion von ChatGPT Ende 2022 sind SEO-Experten besonders ratlos, was die Entwicklung der Künstlichen Intelligenz angeht. Wird dies das Ende der Suchmaschinen, wie wir sie kennen, sein? Wird KI den SEO-Experten die Arbeit wegnehmen?
Das Ende des Google-Monopols
Das Ende von Googles Monopol Auch ohne das Internet zu nutzen, konnte das Chat-Tool die Fragen der Nutzer mit beeindruckender Genauigkeit beantworten. Das Ziel von Google ist es, die Fragen der Internetnutzer zu beantworten. Bisher hatte das Unternehmen eine klare Monopolstellung, aber die Konkurrenz verspricht viele Herausforderungen.
Vor allem, da Open AI (das von Microsoft aufgekauft wurde) nicht der einzige Teilnehmer im KI-Rennen ist. Ob Tech-Giganten oder neue Startups, viele Akteure entwickeln ebenfalls ihre KI-Lösungen, die das Verhalten der Verbraucher bei der Online-Suche völlig verändern könnten. Die Suchmaschinen werden dadurch gestört und Googler läuft Gefahr, seine Vormachtstellung zu verlieren.
Generative KI auf Google Search
Auf der Google I/O-Konferenz im Mai 2023 kündigte der Internetriese die Entwicklung von generativer KI in Suchergebnissen an. Die Google-Suche wird künftig Ergebnisse, die von künstlicher Intelligenz generiert wurden, an erster Stelle erscheinen lassen. Das Ziel ist es, den Nutzern möglichst viele Antworten auf ihre Fragen zu liefern. Mit dieser Funktion werden SEO-Inhalte also in den Hintergrund gedrängt. Dennoch möchten die Verantwortlichen bei Google weiterhin Traffic auf die Websites schicken.
Angesichts dieser Veränderungen werden SEO-Experten keine andere Wahl haben, als sich anzupassen.
Künstliche Intelligenz - mehr Assistent als Mensch
Laut einer Studie von Goldman Sachs bedroht die KI heute 300 Millionen Arbeitsplätze weltweit. Müssen SEO-Experten um ihre Zukunft fürchten?
Die Antwort ist nein; Künstliche Intelligenz ist noch nicht bereit, Menschen zu ersetzen. Egal, ob es um die Entwicklung einer gut durchdachten SEO-Strategie oder die Erstellung von hochwertigen Inhalten geht, es geht immer um die grauen Zellen. Auch wenn die Verarbeitung natürlicher Sprache immer besser wird, gibt es immer noch einen deutlichen Unterschied zwischen Texten, die von Maschinen verfasst wurden, und solchen, die von Menschen verfasst wurden.
Generative KI ist nicht dazu gedacht, SEO-Experten und -Agenturen zu ersetzen. Dennoch kann diese Technologie für SEO-Experten eine Zeitersparnis bedeuten. Zum Beispiel können sie Ideen für Überschriften vorschlagen, Artikelpläne erstellen, Schlüsselwörter entdecken und so weiter. Du musst dich also anpassen und lernen, wie du mit diesem neuen Werkzeug umgehst.
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KI ist in der Suchmaschinenoptimierung immer präsent
Künstliche Intelligenz entwickelt sich zwar rasend schnell, aber sie war schon immer in der SEO präsent. Bei Google ist es das sogenannte LaMDA (für Language Model for Dialog Applications). Dabei handelt es sich um einen Algorithmus, der es Suchmaschinen ermöglicht, den Inhalt einer Webseite zu verstehen. Je mehr sich die KI entwickelt, desto besser kann Google auf die Suchanfragen der Nutzer reagieren, auch wenn diese noch so komplex sind.
Durch die zahlreichen Aktualisierungen seines Algorithmus maximiert der Webgigant seine Leistung. Und das ist nur mit KI möglich.
Was du dir merken solltest
- Mit SEO können Unternehmen ihre Position in den Suchmaschinen verbessern. Und das auf natürliche Weise.
- Im Gegensatz zu SEA, bei dem du für gesponserte Links bezahlen musst, um auf der ersten Position zu erscheinen.
- SEO ist eine der wichtigsten Strategien für das Inbound-Marketing, könnte aber durch die Entwicklung der Künstlichen Intelligenz viele Veränderungen erfahren.
