Les balises de suivi sont aujourd'hui un outil révolutionnaire pour les entreprises. Elles offrent un moyen de collecter et d'analyser de précieuses données sur les utilisateurs de leurs sites web.
Grâce à Google Tag Manager (GTM), les entreprises ont enfin un outil gratuit qui va permettre de simplifier et de regrouper ces balises de suivi. Découvrez dans cet article les fonctionnalités principales de GTM et comment l’utiliser.
Qu'est-ce que Google Tag Manager ?
Google Tag Manager est un outil gratuit développé par Google pour simplifier la gestion des balises de suivi sur un site web. Pour les webmasters, marketeurs et référenceurs, les balises de suivi jouent un rôle crucial dans la collecte d’informations sur les internautes qui naviguent au travers d’un site web.
Grâce à Google Tag Manager, ces experts peuvent centraliser toutes leurs balises au même endroit. L’outil offre également une interface intuitive qui permet d‘ajouter, de modifier ou de supprimer des balises facilement, sans avoir besoin de modifier le code source du site.
En centralisant la gestion des balises, Google Tag Manager facilite la collaboration entre les équipes marketing et techniques, permettant à chacun de jouer un rôle actif dans le suivi des données en ligne.
Quels sont les avantages de Google Tag Manager ?
Gestion simplifiée des balises
De par son interface centralisée, Google tag manager permet de gérer les balises de manière regroupée. En ajoutant simplement le code de Tag Manager à l’intérieur du site, les balises seront directement et automatiquement implémentées dans toutes les pages voulues.
Flexibilité et agilité
Google Tag Manager donne une flexibilité et une agilité à la collecte de données. Pour la création et l’implémentation des balises, les webmasters, marketeurs et référenceurs peuvent ainsi le faire seule dans user forcément de l’aide d’un développeur. Il est possible de créer des règles de déclenchement personnalisées pour contrôler où et quand les balises seront activées. Ainsi la collecte de données se fera à des moments spécifiques du parcours utilisateur.
Réduction des frais
Étant un outil gratuit, Google Tag Manager va permettre d’amoindrir le travail des développeurs dans la chaîne de production et ainsi de réduire les coûts opérationnels.
Limiter le risque d’erreur
Une erreur dans le code peut avoir pour effet d’empêcher le bon fonctionnement des balises et de leur placement. Google Tag Manager code automatiquement les balises ce qui limite ce risque.
Fonctionnalités adaptées à Google Analytics
GTM peut aussi faciliter l’utilisation de Google Analytics. En l’implémentant à Analytics, l’ID utilisateur mesure les utilisateurs réels et fournit des données plus précises.
Sécurité
Google Tag Manager procède automatiquement à l’analyse de tous les scripts de suivi ajoutés à l’aide de balises HTML personnalisées, vérifiant s’ils correspondent à un domaine malveillant. De plus, Il est possible de contrôler l’accès à GTM en définissant différents niveaux de permission tant au niveau du compte qu’au niveau du conteneur. Il est également possible d’activer une authentification à deux facteurs.
Comment utiliser Google Tag Manager ?
Créez un compte GTM
La première étape à l’utilisation de Google Tag Manager est de créer un compte sur le site. Il suffira de rentrer le nom de l’entreprise dans l’onglet “Configurer le compte”.
Installez le conteneur GTM
La seconde étape est d’installer le conteneur GTM. Pour faire cela, il faut entrer le nom de domaine comme nom de conteneur. Ensuite il faut choisir le type de page et cliquez sur « Créer ».
Ajoutez des balises
Pour ajouter des balises, il suffit de cliquer sur “Ajoutez une nouvelle balise”. Une page va ensuite s’ouvrir ou il est possible de nommer et de configurer des balises avec les configuration recommandé par google « Type de balise – Détail – Emplacement ».
Configurez les déclencheurs
Pour que les balises s’activent, il est nécessaire de configurer des déclencheurs. Ces déclencheurs vont détecter l’événement voulu et lancer un signal d’activation pour activer les balises. Un déclencheur spécifique est nécessaire pour chaques nouvelles balises, ces déclencheurs sont disponible dans la liste « sélectionner un type de déclencheur ».
Utilisez des variables
L’utilisation de variables dans GTM consiste à fournir des instructions spécifiques aux déclencheurs, permettant aux balises de s’activer lorsque certaines conditions sont remplies. Cela signifie qu’un déclencheur peut être configuré pour lancer une balise lorsqu’un événement particulier se produit, mais uniquement dans un délai déterminé ou dans une section spécifique du site Web.
Pour conclure
Google Tag Manager est un outil gratuit qui simplifie le suivi des données en ligne. Grâce à son interface intuitif, il permet aux webmasters, marketeurs et référenceurs de gérer facilement les balises de suivi sans modifier le code source du site. Google Tag Manager offre des avantages tels que la gestion groupée des balises, une flexibilité dans la collecte de données, une réduction des coûts opérationnels, une compatibilité avec Google Analytics et d’augmenter la sécurité face au domaine malveillant. En utilisant Google Tag Manager, il est donc possible de prendre le contrôle des données et d’améliorer les stratégies de suivi en ligne de manière efficace et simplifiée.
