Dans un monde où la désinformation prolifère, Meta s'engage à combattre les fakes news sur ses plateformes Facebook, Instagram et Threads. Reconnaissant les dangers de l'IA générative, Meta annonce une politique étendue pour étiqueter les images artificielles, une initiative annoncée aujourd’hui par Nick Clegg, President of Global Affairs de Meta.
Quelles sont les intentions de Meta ?
Face à la montée de la désinformation, Meta déploie une stratégie de vigilance sur Facebook, Instagram et Threads. Cette étape décisive marque une volonté de transparence digitale sur les plateformes du GAMAM. En s’alliant avec des acteurs clés de la tech comme IBM, la société compte intégrer des watermarks aux images IA, afin de préciser leurs provenances et démystifier les contenus artificiels. Cette manœuvre vise à éclairer les utilisateurs sur les origines des contenus qu’ils consomment, renforçant ainsi la lutte contre les fakes news tout en admettant les défis posés par les technologies réfractaires au marquage.
Le président Nick Clegg explique également vouloir punir les utilisateurs qui ne se conformeraient pas à cette nouvelle pratique, tout en évoquant une tolérance zéro pour les contenus artificiels. Une vidéo comportant un visuel authentique mais avec un audio artificiel sera considéré comme un contenu artificiel dans son entièreté.
Quels seront les défis à venir ?
Dans sa quête pour étiqueter les contenus artificiels, Meta navigue dans un labyrinthe de défis technologiques et réglementaires. La firme va se heurter à la complexité de marquer efficacement les contenus générés par intelligence artificielle, exacerbée par l’absence de standards universels et la capacité des fraudeurs à manipuler ces derniers. Ajouté à cela, la technologie de marquage pour l’audio et la vidéo à la traîne derrière celle des images, rendant certains contenus artificiels indétectables, Meta devra investir beaucoup et faire preuve de patience avant de voir des résultats probants.
L’avenir dira comment cette régulation sera mise en œuvre et quel impact elle aura sur le développement de l’IA dans le monde et en Europe.
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Source : about.fb.com
