Dans cet article, plongez dans les fonctionnalités clés de la Google Search Console, explorez les dernières nouveautés qui enrichissent son arsenal et découvrez comment cet outil incontournable peut propulser votre site vers de nouveaux sommets.
Qu’est-ce que la GSC ?
Google Search Console (lancé en 2006 sous le nom Webmaster Tools) est un des outils les plus utiles fournis gratuitement par Google pour aider les webmasters à surveiller et à améliorer la visibilité de leur site. Il est souvent utilisé comme complément à Google Analytics: un service d’analyse d’audience des sites très populaire, qui couvre 80% du marché mondial du web.
Principalement, la GSC sert d’un radar donnant un aperçu de ce qui fonctionne bien, permettant d’identifier les erreurs et points faibles, et guidant ainsi le responsable SEO (Search Engine Optimization) vers l’optimisation des performances de son site sur le moteur de recherche Google.
Parmi les informations clés relevées par la Google Search Console figurent le nombre d’impressions du site sur les moteurs de recherche, le nombre de clics sur ce dernier, et le taux de clic ou CTR (clics ÷ impressions = CTR). Vous avez également un aperçu de la position moyenne pour chaque page de votre site lors d’une recherche sur Google, ainsi que la manière dont le site est indexé et les éventuels problèmes de sécurité.
Quelles sont les principales fonctionnalités ?
L’outil fournit une gamme de fonctionnalités utiles pour les webmasters et les professionnels de référencement, notamment la possibilité de :
- Vérifier si le site est correctement indexé par Googlebot (des robots d’exploration de Google) et que les pages correctes apparaissent dans les résultats de recherche organiques.
- Analyser les indicateurs de performance et de la visibilité en examinant les impressions, les clics des utilisateurs et les positions de mots-clés.
- Identifier les soucis techniques qui peuvent affecter la visibilité du site: les erreurs d’exploration, les liens cassés et les problèmes de sécurité en font partie.
- Recevoir des alertes en cas d’incidents critiques liés aux pénalités de recherche ou aux failles de sécurité.
- Repenser la stratégie du netlinking et rendre l’impact du SEO encore plus important par conséquence.
Les nouvelles fonctionnalités récentes de GSC
Bien évidemment, étant un des services les plus précieux de Google, la GSC est en constante évolution. Récemment, Google a rajouté de nouvelles fonctionnalités, donnant encore plus de possibilités à leur clients.
Voici les 5 plus importantes à ne pas passer à côté:
1. Mise à jour des Core Web Vitals (signaux web essentiels) permettant d’avoir le rapport au niveau d’URL.
Cette fonctionnalité offre aux propriétaires de sites web une visibilité granulaire sur les performances de chaque page de leur site selon 3 niveaux: le vert signifie le bon fonctionnement, le jaune indique des problèmes et la nescessité d’amélioration, le rouge montre aux webmasters que la page est lente et/ou instable. Cela leur permet d’identifier les problèmes du point de vue d’un utilisateur et potentiellement améliorer l’expérience des visiteurs.
2. Analyse des logs des sites.
Plus besoin de passer par des outils tiers, la fonctionnalité est désormais disponible directement dans la GSC. En suivant le chemin: Paramètres -> Statistiques sur l’exploration, il est possible de trouver les détails sur l’identification de dysfonctionnements, les différents types d’erreurs, et la quantité des pages explorées mensuellement. Tout cela donne une vue d’ensemble de la santé d’un site, ainsi qu’une analyse détaillée des pages les plus populaires.
3. Possibilité de vérifier les backlinks directement.
Il n’y a plus besoin d’utiliser d’autres sites-vérificateur, la fonctionnalité est disponible dans la rubrique Liens.
Des liens provenant d’autres sites web qui renvoient vers le site du client sont importants pour le référencement car les moteurs de recherche les considèrent comme des votes de confiance et de crédibilité. Leur vérification régulière est une partie importante de la gestion du référencement du site. Elle aide à comprendre la qualité de ces liens, à prendre des mesures pour éliminer les backlinks toxiques et à renforcer le profil de backlinks pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche.
4. Focus spécial sur la recherche du contenu multimédia.
La façon dont nous cherchons l’information sur internet risque d’être bientôt obsolète.
“40% des jeunes n’ouvrent pas Google Maps ou Search pour trouver l’endroit où manger leur déjeuner, ils se tournent vers TikTok ou Instagram” – a constaté Prabhakar Raghavan, vice-président senior de Google. En effet, les applications proposant du contenu en format de courtes vidéos sont utilisées de plus en plus souvent comme moteurs de recherche.
Par conséquent, Google a dû s’adapter en ajoutant des options pour suivre les impressions sur ce type de contenu. Il est désormais possible de consulter leur nombre quotidien, ainsi que d’autres indicateurs de performance.
5. Nouvelle section dédiée aux propriétaires des sites e-commerce et boutiques en ligne.
L’attention particulière à ce types de clients de la part de Google n’est pas surprenante : le chiffre d’affaires du e-commmerce mondial devrait afficher un taux de croissance annuel moyen (TCAM 2023-2027) de 11,51% (source: statista.com).
En créant cette rubrique, Google cherche à simplifier au maximum la structuration des produits et leur apparition dans Google Shopping.
La nouvelle fonctionnalité permettant aux marchands de propulser leurs produits dans la catégorie des plus populaires compte parmi celles destinées à évoluer davantage dans un futur proche.
Petite astuce sur Google Search Console
Il est possible d’obtenir du data des rapports de Google Search Console via les APIs. Les développeurs peuvent automatiser ce processus et combiner les données de la GSC avec celles provenant d’autres sources, ainsi que créer et mettre à jour des dashboards rassemblant tous les indicateurs vitaux pour la performance du site web.
Conclusion
En résumé, Google Search Console est un outil essentiel dans le domaine du web marketing et pour tout propriétaire de site – des grandes entreprises aux micro-influenceurs – qui souhaite améliorer la visibilité de son site dans les résultats de recherche de Google.
En utilisant les fonctionnalités de Google Search Console, vous pouvez obtenir des informations détaillées et précieuses sur la façon dont votre site est vu par Google, identifier et résoudre les problèmes techniques qui peuvent affecter votre visibilité, et trouver des opportunités d’amélioration de votre positionnement dans les résultats de recherche.
Il est possible d’aller encore plus loin dans l’analyse et l’optimisation de votre stratégie de marketing en ligne en combinant les données approfondies fournies par Google Search Console avec les puissantes fonctionnalités de Google Looker.
