Le marketing digital n’est aujourd’hui plus une nouveauté : il représente un nouveau standard dans l’acquisition de clients. Grâce aux mesures disponibles pour tracer la rentabilité de ses investissements publicitaires, le webmarketing (autre dénomination du marketing digital) a complètement changé la publicité au 21ᵉ siècle. Il représente aussi l’adaptation de la publicité aux usages des consommateurs aujourd’hui plus actifs sur les réseaux sociaux et sur Internet qu’à regarder la télé ou lire le journal (correspondant à l’ancienne forme de publicité). Découvrez tout ce que vous devez savoir sur le marketing digital : de sa définition à ses différentes techniques en passant par les métiers et les formations à suivre.
Définition du marketing digital
Le marketing digital est la promotion de produits ou de services en utilisant des canaux de communication numériques, tels que les moteurs de recherche, les médias sociaux, les sites web, les e-mails et les applications mobiles.
Contrairement au marketing traditionnel, le marketing digital offre une multitude d’opportunités pour interagir directement avec les clients et établir une relation longue et fructueuse. Il permet également aux entreprises de mesurer efficacement la performance de leurs efforts de marketing et de s’ajuster en conséquence.
Le marketing digital est devenu un élément essentiel de toute stratégie de marketing moderne. Les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d’activité l’utilisent pour toucher leur public cible et augmenter leur chiffre d’affaires.
Les principaux métiers du marketing digital
Le marketing digital est un domaine en constante évolution qui offre une multitude de possibilités de carrière. Les professionnels du marketing digital doivent être en mesure de comprendre les tendances du marché et les comportements des consommateurs pour pouvoir développer des stratégies efficaces. Voici une liste des métiers les plus courants dans le domaine du marketing digital.
Le responsable marketing digital
Ce professionnel est responsable de la stratégie globale de marketing pour l’entreprise. Il doit être capable de coordonner les différentes équipes et de mettre en place des stratégies efficaces pour atteindre ses objectifs de croissance. Il s’appuie sur les leviers les plus pertinents pour atteindre les clients cibles et mettre en place la stratégie. En fonction des responsabilités et de la taille de l’entreprise, ces fonctions peuvent aussi être gérées par un Head of Acquisition, Head of Growth ou Head of Marketing.
Le SEO Manager
Le responsable de référencement naturel est chargé de l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche. Il doit être en mesure de comprendre les algorithmes de recherche et de mettre en place des stratégies pour améliorer le classement des sites web dans les résultats de recherche. Il travaille en étroite collaboration avec les rédacteurs web pour écrire les contenus propices au référencement du site.
Le Social Media Manager
Responsable du marketing sur les réseaux sociaux, le social media manager doit être en mesure de comprendre les tendances des différentes plateformes. Il est chargé de créer des contenus pour augmenter la notoriété de l’entreprise, générer des visites sur le site web et attirer des prospects.
Le Marketing Data Analyst
Ce spécialiste est responsable de l’analyse des données relatives au site web et au marketing afin d’optimiser les performances. Le Marketing Data Analyst doit être en mesure de comprendre les data et de les utiliser pour améliorer les stratégies de marketing de l’entreprise.
Il existe d’autres métiers spécifiques à chaque secteur comme le chef de projet digital qui travaille en agence, l’e-commerce manager dans le monde de la vente de produits en ligne ou le CRM Manager particulièrement présent en B2B.
Les principaux leviers du marketing digital
Les différents leviers du marketing digital sont des moyens de promouvoir un produit ou un service en ligne. Ils comprennent notamment (cette liste est non exhaustive) :
- Le référencement naturel (SEO) : l’amélioration de la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche grâce à des contenus reliés à vos produits.
- La publicité en ligne: la diffusion de publicités via des plateformes en ligne telles que Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads ou les publicités Display (les bandeaux publicitaires sur les sites web).
- L’optimisation du site web : convertir les visiteurs du site web en prospects ou en clients grâce à l’écriture persuasive, l’UI, l’UX et le temps de chargement par exemple.
- Les réseaux sociaux : créer du contenu sur Facebook, Twitter, TikTok ou encore Instagram pour atteindre son public cible et interagir directement avec eux.
- Les campagnes d’emailing et de newsletters : une séquence de bienvenue pour les nouveaux clients ou une newsletter mensuelle avec toutes les nouveautés dans votre secteur.
L’avantage de tous ces leviers est que chaque action est mesurable. En effet, les résultats sont visibles et compréhensibles par les professionnels du secteur : il est donc possible d’ajuster sa stratégie pour optimiser la performance de ses campagnes marketing.
Quelles sont les formations pour travailler dans le marketing digital ?
En France, il existe de nombreuses écoles et universités proposant des formations en marketing digital. Mais c’est un métier où l’expérience parle avant tout. Les plus autodidactes se tentent donc d’apprendre sur le tas, en lançant un projet, en tant qu’apprenti ou lors de leur première expérience. Les formations basées sur les projets comme le cursus marketing digital de DataScientest sont la meilleure option pour devenir un professionnel aguerri.
Les certificats professionnels en marketing digital sont également très populaires. Ils permettent aux professionnels du marketing de se former aux dernières tendances et techniques spécifiques. Par exemple, Google propose des certifications telles que Google Analytics et Google Ads. Ces certifications sont précieuses, car elles attestent de leur expertise et de leur maîtrise des outils Google.
Les salaires dans le marketing digital
Les salaires dans le marketing digital varient en fonction d’une multitude de facteurs, y compris l’expérience, la spécialité, le lieu de travail et la taille de l’entreprise. Comme d’autres métiers, les Digital Marketers dans les grandes villes peuvent s’attendre à des salaires plus élevés que ceux qui vivent dans des zones moins densément peuplées.
Le responsable marketing digital gagne en moyenne 50 000 euros par an (Source : Glassdoor), tandis qu’un Social Media Manager gagne en moyenne 35 000 euros par an*. En tant que débutant, vous pouvez vous attendre à gagner moins que ces montants, mais les salaires augmentent avec l’expérience. Chaque spécialité permet ensuite de développer ses compétences et de prétendre à des postes à responsabilité comme Head of Growth, Head of Acquisition ou Directeur Marketing.
En résumé
En conclusion, le marketing digital offre un large éventail de possibilités pour ceux qui aspirent à une carrière dans le monde du numérique. Avec de nombreuses spécialités différentes, suivez la formation adaptée à vos envies dans ce domaine passionnant et en constante évolution.
