Une entreprise prospère est très souvent une entreprise visible. À l’heure d’internet, cette visibilité s'opère sur les moteurs de recherche, comme Google, Bing ou Yahoo. Mais la concurrence y est rude. Pour se faire une place, il est primordial d’aborder la bonne stratégie, à savoir le SEO. Dans cet article, on vous explique en quoi ça consiste, mais également les bouleversements apportés par l’Intelligence Artificielle.
Qu'est-ce que le SEO ?
Le SEO est l’acronyme de Search Engine Optimisation, qui veut dire en français optimisation pour les moteurs de recherche. Concrètement, il s’agit de mettre en œuvre différentes stratégies pour afficher les pages d’un site web le plus haut possible dans les résultats organiques (non sponsorisés) des moteurs de recherche ou SERP (Search Engine Result Pages), en l’occurence la première position. La mise en place d’une stratégie SEO repose sur 3 piliers fondamentaux :
- Le contenu : pour améliorer leur positionnement, les entreprises doivent fournir aux internautes du contenu de qualité (texte, image, vidéo, audio ou autre) tout en permettant aux moteurs de recherche de comprendre l’objectif de ce contenu. Pour cela, il est primordial de définir une requête clé (correspondant à l’intention de recherche de l’utilisateur) et d’optimiser le contenu pour répondre au mieux à cette intention de recherche.
- Les aspects techniques : c’est la manière dont le site est constitué. Cela renvoie, entre autres, au temps de chargement, balises Hn, balises meta, redirections, etc.
- Les liens : ce sont tous les liens internes et externes. On parle également de maillage, ou de backlinks. D’une part, le maillage interne définit l’architecture globale du site et la structure logique qui relie les différentes pages entre elles, facilitant ainsi la navigation que ce soit par les humains ou par les crawlers. On parle également de « cocon sémantique ». D’autre part, les liens externes proviennent de sites tiers. Ce faisant, ils apportent de l’autorité au site.
Il est aussi possible d’ajouter un quatrième pilier ; à savoir l’expérience utilisateur.
Quelle différence entre SEO et SEA ?
Tout comme le SEO, le SEA (Search Engine Advertising) permet aux sites web d’afficher les liens vers leurs pages le plus haut possible dans le SERP. Mais à la différence des résultats organiques ou naturels, il s’agit pour le SEA de résultats sponsorisés ou payants, ou en d’autres termes, de publicité. La position des résultats payants dans le SERP repose sur un système complexe d’enchères, généralement d’enchères au clic ou CPC (Cost per Click).
Grâce à cette technique, il est possible d’apparaître beaucoup plus rapidement en première position. Le SEA permet d’obtenir des résultats beaucoup plus rapidement que le SEO, qui requiert généralement de longs mois, voire des années de travail avant d’obtenir des résultats.
Cependant, le SEO et le SEA ne sont pas antinomiques, et une bonne stratégie marketing sur le moteurs de recherche ou SEM (Search Engine Marketing) inclut le plus souvent les deux. Le SEA permet d’avoir résultats sur le court terme, alors que le SEO assure une visibilité sur le long terme.
Quelle est la différence entre SEO on-page et off-page ?
Les techniques d’optimisation utilisées dans le SEO on-page et off-page sont différentes. En SEO on-page, vous travaillez principalement sur votre site web, en optimisant les balises, le contenu, les URL, etc. En revanche, le SEO off-page se concentre sur des actions extérieures à votre site, comme la création de backlinks et la présence sur les réseaux sociaux.
Le SEO on-page : optimiser le contenu et la technique de vos pages
Le SEO On-page consiste à optimiser le contenu de vos pages web ainsi que la partie technique de votre site. Cela inclut le choix des mots-clés, leurs déclinaisons et leur placement dans les balises pertinentes. Mais aussi, la mise en page, la fluidité de la navigation, le temps de chargement, et l’UI/UX (interface utilisateur et expérience utilisateur). Bien que le SEO on-page soit la partie la plus évidente du SEO, il nécessite des connaissances techniques spécifiques. Pour un référencement plus poussé, l’utilisation des outils en ligne permet de constituer un réservoir de mots-clés pertinents à utiliser tout au long de la vie de votre site. Bien que cette partie du SEO soit essentielle, elle n’est pas suffisante à elle seule pour garantir un bon référencement.
Le SEO off-page : tout ce qui se passe en dehors de votre site web
Le SEO Off-page regroupe toutes les actions menées hors de votre site web pour améliorer son référencement. Cela inclut la recherche de backlinks pointant vers votre site, ainsi que sa promotion sur les réseaux sociaux et autres médias. Ces actions externes sont cruciales pour renforcer l’autorité et la visibilité de votre site.
Quel est l’impact du développement de l’intelligence artificielle sur le SEO ?
Depuis fin 2022 et l’explosion de ChatGPT fin 2022, les experts SEO se montrent particulièrement perplexes quant au développement de l’Intelligence Artificielle. Est-ce la fin des moteurs de recherche tels qu’on les connaît ? L’IA va-t-elle subtiliser le travail des professionnels du référencement naturel ?
La fin du monopole de Google ?
Le développement de ChatGPT a provoqué un vent de terreur chez Google. Et pour cause, même sans utiliser internet, cet outil conversationnel se montrait capable de répondre aux questions des internautes avec une précision impressionnante. Or, l’objectif de Google, c’est justement de répondre aux questions des internautes. Si jusqu’à présent, l’entreprise détenait clairement le monopole, la concurrence promet de nombreux challenges.
D’autant plus qu’OpenAI (racheté par Microsoft) n’est pas le seul participant à la course à l’IA. Que ce soit les géant de la tech ou les nouvelles startups, de nombreux acteurs développent aussi leur solution d’Intelligence Artificielle.Ces dernières risquent de bouleverser totalement le comportement des consommateurs quant à la recherche en ligne. Les moteurs de recherche s’en retrouvent perturbés et Googlerisque de perdre son l’hégémonie.
L’IA générative sur Google Search
Lors de la conférence Google I/O de mai 2023, le géant du web a annoncé le développement de l’IA générativesur les résultats de recherche. La Google Search laissera désormais apparaître en première position les résultats générés par l’intelligence artificielle. L’objectif est de fournir aux internautes un maximum de réponses à leur question. Avec cette fonctionnalité, les contenus SEO sont donc relégués au second plan. Pour autant, les responsables Google souhaitent continuer à envoyer du trafic vers les sites internet. Face à ces changements, les experts du référencement naturel n’auront d’autres choix que de s’adapter.
L’Intelligence Artificielle, un assistant plus qu’un être humain
Selon une étude de Goldman Sachs, l’IA menace aujourd’hui 300 millionsd’emplois dans le monde. Les professionnels du SEO doivent-ils craindre pour leur avenir ?
La réponse est non ; l’intelligence artificielle n’est pas encore prête à remplacer les humains. Que ce soit pour le développement d’une stratégie de référencement naturel bien ficelée ou la création de contenu de qualité, c’est toujours la matière grise qui importe. Même si le traitement du langage naturel se montre de plus en plus performant, il y a toujours une différence notable entre des textes rédigés par des machines et ceux rédigés par des êtres humains. L’IA générative n’a pas vocation à remplacer les experts et agences SEO. Cela dit, cette technologie peut représenter un gain de temps pour les professionnels du référencement naturel. Par exemple : proposer des idées de titres, réaliser des plans d’articles, découvrir des mots clés, etc. Il faudra donc s’adapter et apprendre à utiliser ce nouvel outil.
L’IA, toujours présente en SEO
Si l’intelligence artificielle se développe à vitesse grand V, elle a toujours été présente dans le SEO. Chez Google, c’est ce qu’on appelle LaMDA (pour Language Model for Dialog Applications). Il s’agit d’un algorithme permettant aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de la page web. Plus l’IA se développe, plus Google est capable de répondre aux intentions de recherche des internautes, même les plus complexes. Au fil des multiples mises à jourde son algorithme, le géant du web maximise ses performances. Et ça, c’est uniquement possible grâce à l’IA.
Ce qu’il faut retenir
- Le SEO permet aux entreprises d’améliorer leur positionnement sur les moteurs de recherche. Et ce, de manière naturelle.
- À l’inverse du SEA qui implique le paiement de liens sponsorisés pour apparaître en première position.
- Si le SEO est l’une des stratégies incontournables de l’inbound marketing, il pourrait connaître de nombreux changements en raison du développement de l’Intelligence Artificielle.
